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總是有人說谷歌競價SEM，就是一個玩金錢的游戲，誰出的錢多誰就有好的排名，優質的展現，也自然就會帶來很多很多的流量。

真的那么簡單么？

其實太多的企業老板對SEM有很深的誤解，谷歌競價不只是競價燒錢那么簡單，當然如果資金充沛，競爭中會有很多的優勢。谷歌競價更是結合了用戶體驗度、創意質量、關鍵詞挖掘，著陸頁承載設計等多方面的SEM技術知識綜合而成的一門學問。金錢只是門外漢以為最重要的因素而已，正所謂錢不是萬能的，沒有錢也是萬萬不能的，開個玩笑。

科學的賬戶結構

一、關鍵詞挖掘與分類

以谷歌為例，想做好SEM競價優化，就要做好谷歌排名，那么無論是SEM還是SEO，關鍵詞的選擇十分重要。

一個網站是否可以很好的發展下去，唯一的評判標準就是是否能帶來足夠多的流量，而關鍵詞則是帶來流量的關鍵因素。

相信大家在做SEO的時候選擇關鍵詞都有自己的一套辦法，比如說：利用谷歌指數工具、利用用戶搜索習慣來做關鍵詞、以及選用成功的競爭網站的關鍵詞做衍生，以及百關鍵詞規劃師等工具。

PS:關鍵詞相關知識（賬戶關鍵詞必做4個階段）

那么到底如何尋找關鍵詞？

1.利用谷歌內嵌熱度工具，篩選大方向關鍵詞。例如：機械設備。

2.再利用用戶搜索習慣做出大方向關鍵詞的衍生長尾關鍵詞。例如：機械設備哪家好？

3.谷歌競價排名比SEO網站排名要高。所以看看一些競對的指數高、排名也高的長尾關鍵詞(用站長工具看它的預計流量即可知道)，并做好記錄特別優化這些關鍵詞。

4.競爭對手的特有品牌關鍵詞，即競品詞。如果知名的網站的話，靠這些詞的品牌效應每天來上千的IP也說不定。

但是光是選好關鍵詞還不行，選到關鍵詞只是做競價排名的第一步，而做好關鍵詞分類才是重中之重。

在做創意之前，一定要把同類的關鍵詞做好分類，因為同一類的關鍵詞可以用同一個創意做替換展示。

如果類型分的比較精確的話，一個類別下的關鍵詞的質量度就可以因為一個好的創意而得到好的提升，因為不可能每個關鍵詞對應一個創意。

二、創意的撰寫

谷歌競價的創意主要由標題、描述、訪問URL、顯示URL組成。

要做好創意的撰寫，其實是一件比較難的事情。首先如果要寫好創意，第一件事就是要把關鍵詞的分好類，如果分類混亂，會導致撰寫的單元創意很多質量都不會太高。

一般一個單元里面的關鍵詞最好能控制在15個左右，如果太多會導致少數的關鍵詞質量很難做高。

PS：具體的創意撰寫可以查閱（競價創意；“五式”降龍）

1、出價決定推廣命運

相信SEMer都有個苦惱，就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美，總會有浪費。

因為即使你的質量度再高，沒有價格的輔佐，想要創意有好的排名也是很難的事情。

2、該怎么調控價格呢？

在賬戶有上萬的關鍵詞的時候可以考慮購買調價軟件輔助。而關鍵詞較少的話，自己多注意一下主要的幾個關鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的關鍵詞排名均要在首頁。

3、出價一定要注意的幾點

1.不必過度計較第一或者第二。

按照谷歌用戶的使用習慣，只要保證創意能在第三位以上即可，并不絕對排名第一的網站比第二的網站帶來的潛在客戶多，往往網民的使用習慣是貨比三家之后再做選擇。

2.熱門關鍵詞未必能帶來潛在客戶。

熱門關鍵詞的價格太貴，甚至能達到幾十元點擊一下，但點擊熱詞的網民并非就一定會購買，反而有的長尾關鍵詞能帶來更多的流量。

例如：哪家機械設備質量好?這樣的詞解決了用戶的需求和顧慮，可能有意想不到的效果。

3.高質量度的詞可適當爭前臺排名。

如果質量度高于其他競爭對手，那么開高價排到前位的話，引流效果是可以更好的，同時會推動該詞的其他廣告主提高價格，導致竟對成本提高而對競價有心無力。

結語：

在SEM行業中，好的技術可以讓賬戶優質更受青睞，合理地出價可以讓創意更好順位展現，獲取網民青睞，獲得更多流量。所以可以說谷歌SEM=科學的賬戶結構+合理的出價。