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最新出爐的《2018年上半年短視頻類APP排行榜》中，西瓜視頻（含今日頭條西瓜視頻）以49.7分鐘的日人均在線時長，94.2次的周人均打開次數，高達15.62%的周活躍滲透率拿下冠軍，抖音和快手以及“字節跳動”的另一款短視頻APP火山小視頻分列二到四位。

無論是APP打開次數還是日在線時長，這些短視頻平臺的用戶活躍度都在持續增長。

如果將2017年概括為短視頻平臺和用戶井噴的一年，那么今年則是短視頻內容多元化的時代。

“網紅經濟”是短視頻的命脈，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷仍是短視頻的發展趨勢。但隨著用戶群體多元化、需求專業化，短視頻也迎來它新的發展方向。

多元的信息分布，專業的內容覆蓋正是企業的長處所在。作為社交媒體營銷的核心，短視頻更是企業不可或缺的社媒營銷的一部分。

以Vivo的抖音官方賬號為例，除了代言人的廣告視頻以及網紅合作推廣，Vivo還推出“技術干貨”，類似《自帶濾鏡拍出文藝范兒》、《簡易道具拍時尚大片》等都收獲了大量點贊。

“流量推廣產品，技術帶動體驗”的企業短視頻營銷思路，從售前售后兩個階段緊貼用戶的心理，保證短視頻基礎功能的同時，賦予它服務性質。

鑒于Vivo在短視頻平臺成功的案例，我們不難發現，有硬廣投放的企業因本身會玩視頻從而占據著得天獨厚的優勢，他們懂得使用正確的邏輯去推廣產品和品牌。

另一方面，粉絲通常會在評論、私信里提出需求并“教育”品牌，因此企業通過短視頻與用戶迅速產生關聯。

流量旋渦的年輕平臺

很多企業現如今都面對一個類似的問題——品牌失能，淡化甚至失去與用戶的溝通，尤其是與新一代90后、00后的聯系。數據顯示，近6成的抖音用戶分布在30歲以下，而短視頻作為消費年輕化的娛樂載體正是解決這一問題的核心。

（數據來自iReserch）

“網紅經濟”下的短視頻平臺，企業很難通過自身媒介力量找到合適的匹配定位，企業拿到相對的預算找到自媒體進行推廣，自媒體則根據企業受眾人群定制視頻，可以達到最好的傳播目的。

當企業開始圍繞粉絲喜好創造內容，粉絲發出回應，良好的互動關系得到建立。熟練掌握粉絲心理的自媒體更加手到擒來，營銷及傳播效果達到最大化。

短視頻平臺里占據一席之地的企業

目前短視頻營銷企業大致分為兩種：一種是大公司，廣告投放的巨頭；另一種則是中小創新公司，其中，快消品、游戲數碼、旅游美食因為直接面對終端消費者，因此進入營銷階段最快。

這類消費者不僅對短視頻內容具有極強的理解能力，也愿意購買短視頻推薦產品。

可見，與消費群體直接接觸的企業將有機會迅速融入短視頻領域；而TOB企業憑借在某個領域專業覆蓋，可以順利過渡到用短視頻講述的方式。

在巨大的流量和關注度下，短視頻營銷要緊緊圍繞粉絲，排除認知障礙，根據粉絲行為的變化改變投放機制或者平臺。借其超強的代入感和傳播力，進一步調動其流量價值、用戶價值、產品價值和技術價值等更勝一籌的多方面優勢。