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對于外貿廣告主而言，得谷歌者得天下。谷歌搜索引擎作為全球網站流量的主要入口，一直是兵家必爭之地。因此，谷歌的競價排名早已血流成河，而且愈演愈烈，部分行業的單個關鍵詞的谷歌競價排名，簡單粗暴，即按照預設關鍵詞點擊收費，一般按照對應關鍵詞的出價來排名。Google Adwords 后臺有一個類似拍賣機制的競價系統，同一個關鍵詞每個公司都可以設定對應的出價，如針對“物流”這個關鍵詞，A公司設定價格15，B公司設定20元，那么當用戶使用百度搜索“物流”的時候，B公司網站的展現會在A公司前面。

區別于競價排名，另一種免費的推廣方式就是SEO（搜索引擎優化），即在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

用戶使用搜索引擎之后，往往是去掉廣告部分之后才是自己真正需要的內容。相對于用錢硬砸的付費推廣模式，谷歌SEO就像推廣界的一股清流，溫柔而又綿長。

1、什么是谷歌SEO？

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優化，是一種利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名，從而獲取更多免費流量，為組織提供生態鏈式的自我營銷解決方案。

SEO是一種基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。

2、谷歌SEO特點有哪些？

首先，谷歌SEO是不需要付費的。對初期資金比較緊張的中小企業可以說是非常好的一種網絡營銷手段，而且不用設定上下線時間，24小時有效，也不怕競爭對手及其他無效點擊。

其次，谷歌SEO網站不會被屏蔽。現在無論是移動端還是PC端，很多人都會安裝廣告屏蔽軟件，百度競價排名的鏈接通常都會被這類軟件屏蔽過濾掉，很容易造成客戶流失。相反，通過SEO獲得的自然排名，在此消彼長之下，會代替原來頂部的廣告位置，排名更加靠前。而且區別于競價排名，自然排名的網站后面是沒有“廣告”標簽的，用戶接受度會更高，很多人（例如筆者本人）在使用搜索工具的時候都會直接跳過前面的廣告鏈接。

而且，自然排名的網站客戶精準度高，轉化率也更高。競價排名是完全按照關鍵詞來匹配展現的，匹配根據設定有時候會很“泛”，推送的鏈接與用戶要求不一致，不僅會造成推廣資金無效流失，還影響用戶體驗。而自然排名網站的展現是根據歷史數據、網站權重、網頁標題、關鍵詞、描述等各個方面來綜合評價并展現的，往往排名越靠前越是用戶需要的，如果搜索結果的前三頁找不到用戶想要的內容，后面也基本不可能找得到了。

自然排名相對穩定，而且長期有效。競價排名的每次點擊都會產生費用，如果推廣賬戶沒錢的話，推廣就會立馬停掉。而SEO具有長期性，如果網站權重穩定，定期維護，排名會常年存在，長期有效。缺點就是需要一定的時間才能獲得理想的排名,不會像付費推廣開通后只要單價設定的合理立刻就能排名首頁。

3、谷歌SEO怎么做？

搜索引擎優化分為內部優化和外部優化。

內部優化即針對網站本身的優化，主要包括網頁標題、關鍵詞、描述等的優化。

a、標題（title）信息

網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，當用戶在谷歌網頁搜索中搜索到你的網頁時，title會作為最重要的內容顯示在摘要中。搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是最重要的參考信息之一。

描述建議：

首頁：提煉1-2個主營業務核心關鍵詞+公司名稱 。

內頁：根據該頁內容，提煉一個關鍵詞+公司名稱。

標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容。

標題內容要簡潔明了，不要太長，不要堆砌關鍵詞，過長的標題在結果頁無法顯示完全，用戶體驗很差。

b、關鍵詞（keywords）信息

網頁關鍵詞是網站告訴搜索引擎這個網頁包括了哪些內容。該部分內容用戶是無法直接查看到的（需要網頁右鍵——查看網頁源代碼，找到“keywords”信息可查看），但是搜索引擎可以抓取。

描述建議：

盡量詳細的列出該網站所有主營信息。單個關鍵詞出現一次即可，無需重復出現。

c、描述（description）信息

meta description是用幾句話對網頁內容的精練概括，能讓用戶更方便的從搜索結果中判斷你的網頁內容是否和需求相符。此部分內容會直接展現在搜索結果頁的標體下方。

描述建議：

為每個網頁創建不同的description，避免重復。

如果說內部優化是為了提高用戶體驗和搜索引擎的好感度，那么外部優化就是讓搜索引擎有更多的通道來抓取我們，給其留下關注度很高的印象，以提高網站本身的權重。

常用的外部鏈接類別包括友情鏈接、博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、站群、相關信息網等。

運營建議：

多選擇幾個平臺，盡量保持鏈接的多樣性；

盡量避免低質量的外鏈，會拉低網站檔次，做個簽名小尾巴、關鍵詞做個超鏈接會好很多；

每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升；

外鏈選擇：與相關性比較高、網站權重高的網站交換友情鏈接，可以有效提高網站權重。政府網站、教育網站、知名網站一般權重都比較高。

進階篇

如果想把谷歌SEO做的更好，請繼續往下看~

豐富網站關鍵詞：網頁內容部分合理布局關鍵詞，關鍵詞將有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，從而增加網站的質量。但是不要無腦堆砌關鍵詞，多從用戶角度考慮會用哪些關鍵詞。如果可以的話，網頁標題、出站鏈接、文件目錄名都加上對應關鍵詞；

網頁中的圖片添加alt標簽，并放入關鍵詞，可以更好地被抓取。因為純圖片是無法被識別和抓取的；

建議關鍵詞密度最好在5-20%之間；

站內鏈接：網站最好能夠層次分明，每一級之間都有鏈接互通。還有，最好能確保每個子頁面都有回到首頁的鏈接；

網站地圖（導航）很重要；

有規律的更新：網站更新的次數越頻繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁，最好是高質量的原創內容更新，這是網站最好的受益方式。用戶體驗至上是所有搜索引擎算法的必然趨勢和最終目標；

出站鏈接：適度。在文章中鏈接到其他相關站點大部分時候是能提高閱讀體驗的，但是太多的出站鏈接會降低你的網站閱讀體驗；

避免網頁之間的內容重復，不管是本身網站的網頁，還是跟別的網站的網頁，因為很可能會被判定為垃圾網站和抄襲；

提交地址到谷歌搜索引，每個搜索引擎都有專門的網址提交入口。尤其是新建網站，你不主動的話，他們可能過幾個月之后才能收錄你。