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家居行業在現在市場推廣越來越難，競爭對手的增多，精準客戶獲取不易。接下來我們看家居行業如何利用微信朋友圈廣告進行引流，達到線上線下營銷的效果。繽麗人生陶瓷將品牌定位于高端市場，立志生產精致化產品，始終專注于產品花色及工藝的創新研發。憑借“創新產品設計”，以及獨特的品牌文化，立足于建陶行業前列。公司擁有專業的產品研發團隊，所開發的新產品備受大眾關注和喜愛，也正在成為行業新產品開發的風向標。

繽麗人生陶瓷新店開業，經銷商想進行開業宣傳，但線下推廣成本費用太高，如何找到其他有效的營銷方式進行線上引流到線下，成為經銷商要解決的重要問題。因為微信的社交屬性與流量優勢，繽麗人生選擇了在微信朋友圈投放廣告。選擇在騰訊社交廣告投放對于繽麗人生陶瓷來說也是一個挑戰，如何在沒有投放騰訊社交廣告的經驗下快速獲得意向用戶！如果您沒有廣告投放經驗可以選擇與上海天擎聯系，我們有專門的優化師團隊，每個優化師都是有著豐富的行業投放經驗。

騰訊社交廣告營銷目標：

因為是實體店引流，于是選擇限定地域投放。首先增加品牌曝光，提升品牌知名度；然后通過表單收集客戶信息，進而電話銷售跟進，引導客戶進店體驗，最終實現新店到店率的提升。

騰訊社交廣告投放方案

1.引流線下實體店，提升到店率

繽麗人生陶瓷新店開業，希望能夠獲得更多線下流量。考慮到騰訊社交廣告全場景用戶覆蓋、全方位數據剖析、精準化定向的營銷優勢，繽麗瓷磚決定將社交推廣的首次嘗試交給騰訊社交廣告——微信朋友圈廣告。經過溝通確定騰訊社交廣告的實施策略為：通過微信朋友圈廣告強勢曝光爆款產品，吸引意向客戶自主填寫信息收集表單；獲取用戶信息后，進一步電話溝通；在吸引用戶參加開業活動的同時，方便再營銷跟進。

2.爆款低價活動，吸引用戶參與

繽麗瓷磚主打“爆款低價”、“限時促銷”口號進行客戶資料獲取，文案創意和內容制作也花了很多心思：

（1）用“繽麗800金剛石，這個價格，你知道是什么概念嗎？”作為微信朋友圈廣告外層文案，一句話點明產品信息，利用疑問式的對話有助于吸引用戶的好奇心，引發用戶點擊查看落地頁。

（2）外層圖片以精美的瓷磚為主視覺，將色彩進行強烈對比，展示了產品的買點，圖片文案更是懂點突出價格優勢，緊抓用戶眼球。


（3）落地頁采用表單形式，活動限制參與時間與人數，給用戶帶來緊迫感，最大程度的吸引意向用戶填寫表單

3.實時數據監測營銷效果，靈活可控

繽麗瓷磚品牌商和經銷商在兩個不同的城市，經銷商新店開業，那么在另一個城市的品牌商如何實時監測營銷效果？這時，騰訊社交廣告預算成本可控和數據實時傳輸的平臺優勢就體現出來了。不同于以往的線下、線上推廣，在微信朋友圈廣告的投放過程中，通過騰訊社交廣告投放管理平臺，繽麗瓷磚的品牌商和經銷商均可以為廣告賬戶或者計劃設置日預算，隨時編輯預算或停止投放廣告。同時，他們還可以實時查看效果數據，并根據效果轉化及時調整推廣策略，以靈活應對各種市場狀況。

繽麗瓷磚在騰訊社交廣告的效果：

繽麗瓷磚在微信朋友圈廣告推廣的客資成本為50-100元左右，遠遠低于以往的營銷成本，實現了“低成本，高轉化”。此次投放不僅讓到店流量大大提升，粉絲關注量和銷售額都大大提高。繽麗瓷磚在開業期間投放微信朋友圈廣告達到了曝光82551次，廣告點擊率為3.41%，圖片點擊成本為0.98元，客資成本50-100元，到店率65%，真正的達到了提升廣告效果，打通線上線下流量。

如果您是也是家居行業而且還在為如何進行線上線下聯動營銷而發愁，歡迎聯系上海天擎，上海天擎作為騰訊社交廣告的核心代理商擁有數千行業廣告投放經驗。全國服務熱線：400-620-8365