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動態搜索廣告與基于關鍵字的標準廣告的不同之處在于廣告對搜索的定位方式。使用動態搜索廣告不會影響關鍵字廣告的效果以及您對帳戶的控制力。動態搜索廣告的評級方式與標準廣告相同。

本文對動態搜索廣告的評級方式進行了說明，另外還概述了如何借助否定關鍵字、廣告附加信息以及從您的“報告”標簽獲得的數據分析改善廣告系列。如果您剛剛接觸動態搜索廣告，請先從制作動態搜索廣告開始。

一、動態搜索廣告的評級方式

參與競價時，動態搜索廣告評級的確定方式與關鍵字廣告相同。此評級基于兩個方面：一是您為動態廣告定位條件指定的每次點擊費用的最高出價；二是動態搜索廣告質量得分的實時競價衡量結果。此外，其計算方法也跟其他搜索廣告所用的一樣。

請注意：如果用戶搜索的內容與另一個廣告系列中所定位的關鍵字完全匹配，在以下情況下，可能會展示您關鍵字廣告系列中的廣告，而不是您的動態搜索廣告：

1.兩則廣告屬于同一個 AdWords 帳戶。

2.兩則廣告屬于您的兩個相關聯的不同帳戶。（要關聯多個帳戶，請聯系您的客戶服務代表。）

但是，如果用戶所使用的搜索字詞只不過與您的某一個關鍵字形成廣泛匹配或詞組匹配，并且您動態搜索廣告的廣告評級更高，那么我們可能會展示您的動態搜索廣告而不是您的關鍵字廣告。

二、否定關鍵字

像傳統廣告系列一樣，您也可以使用否定關鍵字，以避免您的廣告針對無法轉化為銷售的搜索進行展示。對于動態搜索廣告，您可以掌控動態廣告定位條件、廣告模板、出價和預算。

三、廣告附加信息

您可以在動態搜索廣告中添加廣告附加信息，向客戶展示額外的商家信息（如更多網頁鏈接）。

四、報告

您可以查看“搜索字詞”報告，以了解用戶點擊您的廣告時所搜索的字詞以及這些搜索字詞所對應的動態標題和著陸頁。您還可以查看類別報告，以了解網站中各類產品的宣傳效果。此外，您還可以查看廣告的平均點擊率、每次點擊費用和轉化數據。有關詳情，請查閱優化動態搜索廣告以及詳細的動態搜索廣告優化核對清單。