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AdWords 針對不同類型的廣告系列提供了幾種出價策略。您可以根據(jù)自己的廣告系列所定位的廣告網(wǎng)絡(luò)，以及您關(guān)注的目標（點擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)還是觀看次數(shù)）來確定最適合自己的策略。在本文中，我們將介紹如何根據(jù)您的廣告目標來選擇出價策略。

一、開始之前

如果想要查看有關(guān)如何為現(xiàn)有的搜索廣告系列更改出價策略的說明，請參閱更改出價方式。

二、考慮您的目標

每種出價策略分別適用于不同類型的廣告系列和廣告目標。設(shè)置出價時，您需要考慮四種基本類型的目標，以及您目前的廣告系列設(shè)置。

1.如果您希望客戶在網(wǎng)站上直接進行操作，而且您在使用轉(zhuǎn)化跟蹤，那么最好是專注于轉(zhuǎn)化次數(shù)。AdWords 智能出價能夠幫助您達到這一目的。

2.如果您希望為網(wǎng)站吸引流量，專注于點擊次數(shù)可能是您的理想選擇。每次點擊費用出價可能適合您的廣告系列。

3.如果您希望提高品牌認知度，而不是為網(wǎng)站吸引流量，可以將增加展示次數(shù)作為自己的策略。您可以使用每千次可見展示費用出價，向客戶展示您要宣傳的信息。另外，您也可以使用目標搜索頁位置或排名勝出率目標策略來盡可能提高曝光率。

4.如果您投放視頻廣告并希望增加廣告的觀看次數(shù)或用戶與廣告的互動次數(shù)，則可以使用每次觀看費用出價。

三、關(guān)注轉(zhuǎn)化次數(shù)，使用 AdWords 智能出價

如果您要關(guān)注轉(zhuǎn)化次數(shù)，請考慮使用 AdWords 智能出價代您完成許多繁雜的出價設(shè)置工作，讓您少一些憑空猜測。AdWords 智能出價是指一組自動出價策略，這些策略利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)不斷優(yōu)化每次競價中的出價，盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值（這項功能稱為“實時出價”）。它會綜合考慮一系列的實時信號（例如設(shè)備、地理位置、時段、語言和操作系統(tǒng)），以準確捕捉每次搜索的獨特背景信息。

以下是您可以使用的四種 AdWords 智能出價策略。  

1.目標每次轉(zhuǎn)化費用：如果您希望針對轉(zhuǎn)化次數(shù)進行優(yōu)化，則可以使用“目標每次轉(zhuǎn)化費用”出價策略來幫助提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時定位一個特定的每次轉(zhuǎn)化費用。請參閱目標每次轉(zhuǎn)化費用出價簡介了解詳情。

2.目標廣告支出回報率：如果您希望針對轉(zhuǎn)化價值進行優(yōu)化，則可以使用“目標廣告支出回報率”出價策略來幫助提高轉(zhuǎn)化價值，同時定位一個特定的廣告支出回報率。請參閱目標廣告支出回報率出價簡介了解詳情。

3.盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)：如果您希望針對轉(zhuǎn)化次數(shù)進行優(yōu)化，但只想用完全部預(yù)算而不定位特定的每次轉(zhuǎn)化費用，則可以使用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略。請參閱“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價簡介了解詳情。

4.智能點擊付費：如果您希望自動調(diào)整人工出價以盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，則可以使用“智能點擊付費”出價策略。該策略是可以與每次點擊費用人工出價搭配使用的可選功能。請參閱智能點擊付費簡介了解詳情。

四、關(guān)注點擊次數(shù)，使用每次點擊費用出價

如果您關(guān)注的是獲得點擊次數(shù)，從而為網(wǎng)站吸引流量，可以考慮以下兩種每次點擊費用出價策略：

1.盡可能爭取更多點擊次數(shù)：這是一種自動出價策略。它是用來增加點擊次數(shù)的最簡便的出價方法。您只需設(shè)置每日預(yù)算，AdWords 系統(tǒng)會自動管理您的出價，以在您的預(yù)算范圍內(nèi)帶來盡可能多的點擊。請參閱“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價簡介了解詳情。

2.每次點擊費用人工出價：此出價策略允許您自行管理每次點擊費用的最高出價。您可以為廣告系列內(nèi)的各個廣告組，或者為各個關(guān)鍵字或展示位置指定不同的出價。如果您發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵字或展示位置能夠帶來更多收益，就可以使用人工出價為這些關(guān)鍵字或展示位置分配更多的廣告預(yù)算。請參閱每次點擊費用人工出價簡介了解詳情。

五、有關(guān)“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”的詳情

如果您的廣告系列屬于以下情況，“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”可能會是您的理想之選：

1.您制定了廣告預(yù)算，并希望始終達到此預(yù)算。

2.您不想花費時間監(jiān)控和更新各個每次點擊費用出價，并且愿意讓 AdWords 系統(tǒng)自動替您更新該出價。

3.您的主要目的是增加網(wǎng)站的流量。

4.您剛開始使用 AdWords，或者您不確定對于特定的關(guān)鍵字或展示位置，具體應(yīng)指定多少出價。

如果您的廣告目標包括保持特定的廣告排名或維持特定的每次轉(zhuǎn)化費用，則不適合使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”。采用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略時無法設(shè)定單獨的每次點擊費用出價，不過您可以為整個廣告系列設(shè)置每次點擊費用的最高出價。

您的網(wǎng)站銷售多種美術(shù)用品，主要目標是吸引更多顧客訪問您的網(wǎng)站。您設(shè)定了每個月愿意支付的廣告費金額，而且沒有哪個產(chǎn)品需要進行重點宣傳。“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”允許您設(shè)定預(yù)算總金額，然后系統(tǒng)會根據(jù)該金額為您吸引盡可能多的客戶。

六、有關(guān)每次點擊費用人工出價的詳情

采用每次點擊費用人工出價時，您可以調(diào)整每次點擊費用的最高出價，從而控制廣告的點擊費用和點擊次數(shù)。如果您的廣告系列屬于以下情況，每次點擊費用人工出價可能會是您的理想之選：

1.您希望分別對每個廣告組、關(guān)鍵字或展示位置控制每次點擊費用的最高出價。

2.您的主要目的是增加網(wǎng)站的流量，并不是特別在意品牌認知度。

3.您不需要每月都達到目標預(yù)算。（如果您確實需要達到目標預(yù)算，“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”可能是更好的選擇。）

4.您的廣告系列定位到搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)，或者同時定位到這二者。

如果不確定哪些關(guān)鍵字或展示位置的盈利效果最好，或者沒有時間管理人工出價，您可能更適合使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略。

雖然您的網(wǎng)站銷售多種美術(shù)用品，但您最感興趣的是銷售畫筆。如果使用每次點擊費用人工出價，即使您的廣告組有 15 個關(guān)鍵字，您也可以單獨提高關(guān)鍵字“畫筆”觸發(fā)廣告時所用的出價。

七、關(guān)注展示次數(shù)

如果您希望關(guān)注展示次數(shù)，可以嘗試以下任一出價策略來幫助最大限度地提高曝光率。

1.目標搜索頁位置：這是一種自動出價策略，可自動設(shè)置您的出價，幫助提高您的廣告在搜索結(jié)果頁面頂部或搜索結(jié)果首頁展示的幾率。請參閱目標搜索頁位置出價簡介了解詳情。

2.排名勝出率目標：這是一種自動出價策略，可讓您選擇要在排名上超越的網(wǎng)域，以便您的廣告在該網(wǎng)域廣告的上方展示，或者在該網(wǎng)域的廣告未出現(xiàn)時展示。您可以設(shè)置要在排名上超越該網(wǎng)域的頻率，然后 AdWords 會自動設(shè)置您的搜索廣告出價以幫助您實現(xiàn)這一目標。請參閱排名勝出率目標出價簡介了解詳情。

3.每千次可見展示費用：這是一種人工出價策略。如果您希望投放的廣告能夠提高認知度，但對于是否會產(chǎn)生廣告點擊或是否能帶來網(wǎng)站流量并不是很在意，則可以使用此出價策略。使用此策略時，您可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置您愿意為每千次可見廣告展示支付的最高價格。如果廣告系列的目標是得到客戶的直接反應(yīng)（如購買產(chǎn)品或填寫表格），則每千次可見展示費用出價可能不適合您。

八、有關(guān)每千次可見展示費用出價的詳情

如果您的廣告系列屬于以下情況，建議您采用每千次可見展示費用人工出價：

1.您希望投放的廣告能夠提高認知度，但對于是否會產(chǎn)生廣告點擊或是否能帶來網(wǎng)站流量并不是很在意。

2.您更愿意采用每千次可見展示費用廣告系列的傳統(tǒng)行業(yè)指標。

3.您要針對特定的展示位置投放廣告，而不僅僅是針對關(guān)鍵字。（通過采取展示位置定位并針對展示次數(shù)進行出價，能夠確保真正會對您的廣告感興趣的特定受眾群體看到您的廣告。）

4.您的主要目的是提升品牌認知度。圖片廣告和其他多媒體格式的廣告通常更適合這一用途，這些廣告格式都是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放。

5.您的廣告中已經(jīng)包含了要向客戶傳達的所有信息，因此，您不需要人們再去瀏覽您的網(wǎng)站。這種情況可能包括一些大型活動（比如電視首映）或政治廣告等。

如果廣告系列的目標是得到客戶的直接反應(yīng)（如購買產(chǎn)品或填寫表格），則每千次可見展示費用人工出價可能不適合您。

您要在北京舉辦一場免費音樂會，并希望盡可能多的音樂愛好者前來捧場。您投放的廣告系列中包含生動的圖片廣告，上面標明了活動的日期、時間和地點，總之提供了樂迷所需的一切信息。只要人們看到了您的廣告，他們就會了解到所有信息。每千次可見展示費用出價能夠幫助您向盡可能多的人展示這條消息。

九、關(guān)注觀看次數(shù)或互動次數(shù)（僅限視頻廣告）

如果您投放視頻廣告，則可以使用每次觀看費用出價。