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利用谷歌展示廣告網絡上的出價類型，您可以通過為廣告設置恰到好處的價格，從廣告系列中挖掘最大價值。您可以使用以下出價類型：對于“僅限展示廣告網絡”廣告系列，您可以設置廣告組默認出價、自定義出價或出價調整。對于“搜索網絡和精選展示廣告網絡”廣告系列，我們會自動調整展示廣告網絡上的出價，盡可能反映您在搜索網絡中的效果。詳細了解搜索網絡和精選展示廣告網絡出價。

一、展示廣告網絡廣告系列的出價

搜索廣告和展示廣告會在不同的時機吸引用戶。當用戶主動搜索特定內容時，您的搜索廣告可能可以滿足他們的需求。而看到您在展示廣告網絡上投放的廣告的用戶可能是在瀏覽喜愛的博客或觀看視頻，并沒有主動搜索您所提供的產品/服務。借助展示廣告網絡中的出價，您可以在恰當的位置和恰當的時機向潛在客戶展示您的廣告。

展示廣告網絡上的點擊率通常較低，因為廣告內容很難吸引讀者的興趣。這就是展示廣告網絡出價存在的原因：讓您可以針對僅發生在展示廣告網絡上的點擊設置每次點擊費用的最高出價。這樣一來，您不但可以更好地對廣告費用進行控制，而且還能確保您的出價與您從廣告中獲得的價值相符。

二、選擇初始出價

要確定合適的展示廣告網絡出價，您可以先設置一個初始出價，看看廣告效果如何，然后再相應地進行修改。如果您不針對自己的定位條件設置特定出價，AdWords 將使用您廣告組的默認出價。

在設置初始出價后，請耐心等待幾天，然后登錄帳戶，并在“所有廣告系列”視圖下查看展示廣告網絡的“總計”行。在這里，您可以查看廣告的展示次數、點擊次數和費用。您可以先問自己“我的廣告會獲得點擊嗎？”，然后再問“這些點擊有沒有帶來我所期望的結果？”。我們建議您繼續監控展示次數和點擊次數，但在兩周內不應進行過多修改。如果過于頻繁地修改出價，您可能無法準確地評估效果。

請注意，展示廣告網絡上的廣告效果不會影響您的搜索廣告排名。另外，即使您在展示廣告網絡上獲得的點擊率不甚理想，也不會影響您的搜索廣告的質量得分。如果您想了解這些廣告點擊是否帶來了理想的結果（用戶在您的網站上進行相應的操作或用戶致電咨詢您的業務），則可以使用轉化跟蹤進一步了解深入信息。

三、出價調整

您還可以設置出價調整，以便更好地控制廣告的展示時間和展示位置。出價調整可在廣告系列一級進行設置（針對移動設備、時間、日期和地理位置），對于某些特定的定位方式（如展示位置或興趣），還可以在廣告組中使用出價調整設置更有競爭力的出價。轉到廣告系列的廣告組后，您會在展示廣告網絡標簽的統計信息表上方看到“出價”下拉菜單。在此菜單中，您可以為廣告組中的某一定位方式設置出價調整。

四、注意事項

如果您的廣告系列定位至展示廣告網絡上的興趣類別，Google 可能會向您收取一定的服務費。如果您需要支付服務費，系統會在競價開始前從您的最高出價中扣除服務費，最后將其累加到最終競價上。詳細了解展示廣告網絡的廣告競價。

提示

如果無法點擊“自動”一詞，則表示您已在廣告系列設置中選擇了“自動出價”。修改您的出價和預算設置，選擇您自己的出價。

五、后續步驟

了解展示廣告網絡上的出價功能；了解如何設置廣告系列一級的出價調整；閱讀轉化跟蹤介紹。