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您已將您的視頻上傳到 YouTube，并且 TrueView 廣告系列也已投放了一段時間。觀看者可對視頻廣告執行一系列操作，而您可以衡量和跟蹤這些操作，以便更好地實現廣告目標。例如：

如果您發現視頻廣告的觀看率比其他廣告系列中的廣告低，可以調整廣告系列以提高觀看率。如果每次觀看費用高于目標每次觀看費用，并且您希望廣告可以覆蓋更廣泛的受眾群體，那么可以嘗試調低每次觀看費用。如果您未達到點擊率或每次觀看費用目標（支付的費用遠低于預算），則可以考慮提高每次觀看費用或點擊率。

充分利用每次觀看費用

平均每次觀看費用是廣告客戶為其視頻廣告獲得的每次觀看支付的平均金額。導致每次觀看費用出現波動的因素有多種，其中包括廣告時長、廣告素材質量、定位和競價情況。

評估每次觀看費用

每次觀看費用是衡量廣告在競價生態系統中的競爭力的重要指標。您所支付的觀看費用是否超出了預期？您的每次觀看費用是否持續增長？通過跟蹤和調整每次觀看費用，您可以更高效地展示廣告信息。如果您的廣告已投放了好幾個星期，每次觀看費用的上升可能是用戶已對該廣告素材審美疲勞的表現。每次觀看費用上升也可能表示要在競爭中贏得競價更加困難了。反之，每次觀看費用下降則表示市場上的競爭對手較少，支付較少的費用可能也能獲得所需的觀看次數。

實現每次觀看費用目標的技巧

雖然出價和每次觀看費用之間的關系最為直接，但定位和廣告素材也同樣重要，它們可以提供最佳的用戶契合度，從而帶來觀看率的提升和每次觀看費用的下降。掌握以下技巧可以幫助您降低每次點擊費用。

調整出價：出價對每次觀看費用的影響最直接，因為您支付的每次觀看費用肯定不會高于您的最高出價。不過，由于出價限制僅制約了最高出價，調整出價只是調整每次觀看費用的手段之一。運用出價的最有效方式是以您要購買的每次觀看的真正價值來出價（與在 Google 搜索中購買點擊的情況類似）。但是，“真正價值”作為廣告投放后效果評估的關注要點，事先往往難以計算。著手定義每次觀看價值的最好方法是，將您獲得的付費觀看次數、自有觀看次數（自有內容獲得的觀看次數）和獲得的觀看次數（通過共享內容獲得的觀看次數）進行比較。觀看行為可以引發吸引用戶的后續操作，其價值可能遠遠超出您直接付費的部分。借助于 TrueView 廣告，您可以改善廣告的互動度、提高那些展示時間不足 30 秒的廣告的回想度，這意味著您在沒有付費的情況下也可以改善相關指標。

擴展廣告定位范圍：限制廣告定位會導致競爭加劇。這本身可能會表現為每次觀看費用的上升，除非您已經接近最高出價，在這種情況下您將由于無法贏得競價而導致預算滯留在帳戶中。擴展廣告定位范圍可以讓廣告投放系統確定您的廣告和出價在哪些競價中具有更強的競爭力，從而降低廣告系列的總體平均每次觀看費用。通過對更多廣告定位目標進行考察，以較低的每次觀看費用可能也能找到有價值的受眾群體。請注意，TrueView 格式本身也起到定位過濾器的作用，在這種過濾條件下，您僅需針對那些對您的廣告感興趣并選擇觀看的觀眾付費。

放寬廣告系列一級的其他限制：例如，關閉加速投放、平臺定位，或調整廣告輪播設置，都可能會有助于提高觀看率并降低每次觀看費用。

優化您的廣告：吸引眼球的廣告通常會帶來更高的觀看率，而觀看率往往會對每次觀看費用產生影響。隨著觀看率的提高，每次觀看費用將會降低，因為競價系統會根據用戶愿意進行瀏覽型轉化的程度來選擇那些受眾群體喜歡觀看的相關性強的廣告。詳細了解制作有效的視頻廣告的最佳做法。

充分利用觀看率

觀看率是您的視頻廣告獲得的觀看總數除以該廣告的展示次數數。觀看率可以準確反映您的視頻對觀眾的吸引力。觀看率越高，對您的內容感興趣的觀眾也就越多。

評估觀看率

觀看率是您了解視頻廣告質量的主要指標。通常觀看率高的視頻廣告贏得的競價會比觀看率低的視頻廣告多，所支付的每次觀看費用則比觀看率低的視頻廣告低。如果您希望以最低的費用獲得盡可能多的觀看次數，建議您確定哪些廣告資源和定位方法可以提高您廣告的觀看率。與分析每次觀看費用類似，雖然觀看率的時點分析可以幫助您了解投放效果，但掌握其發展趨勢則更為重要。

實現觀看率目標的技巧

廣告定位可以作為改善廣告系列觀看率的方法，雖然此方法并不是那么顯而易見，但由于它可以決定廣告所覆蓋的人群，因此這種方法的確可以對效果產生影響。優化您的廣告 內容簡短的廣告具有較高的觀看率；如果您可以用 20 秒傳達同樣的信息就不要花費 30 秒，盡量制作時長較短的版本。

如果您為同一廣告系列制作多個廣告，每個廣告對您都是一次機會，讓您可以用更好的方式向受眾群體傳達信息。在廣告系列投放期間，即使是廣告文字或廣告視頻中的細微差別也可能會帶來觀看率和費用方面的顯著改善。小的調整（例如更改簡介信息，或添加/移除號召性用語）有助于轉變觀眾行為并改善觀看率。 rate.

嘗試讓兩三個不同的廣告輪換參與競價以避免“廣告審美疲勞”。

改善廣告定位：廣告定位在下列情況中可能會對觀看率造成影響： 定位錯誤：如果您將目標受眾群體定位錯了，那么用戶忽略您的視頻廣告的次數就可能會增加。建議您根據哪些用戶對您廣告的響應度最高來調整您的定位方法。

錯失受眾群體：您有可能限制了廣告的展示位置，使得廣告對可能想要觀看的用戶呈現“隱藏”狀態。有些廣告客戶認為，從具備特定受眾特征的目標群體以外獲得觀看次數會造成浪費。但請注意，TrueView 視頻廣告僅在有人觀看該視頻時才需付費，因此通過擴展廣告定位來找到認同度高的受眾群體或許也是一種可行的方法。這么做還有助于降低平均每次觀看費用。

充分利用點擊率

點擊率是您的視頻廣告獲得的點擊總數除以該廣告的展示次數。雖然觀看率是視頻廣告系列的主要互動度指標，衡量視頻廣告系列效果的另一種方法則是考察其點擊率。點擊率越高，說明觀眾對廣告內容的認同度越高，他們越有興趣了解您的業務。

評估點擊率

如果您的目標是吸引更多用戶訪問您的網站或 YouTube 頻道，或者觀看含有您的視頻廣告的頁面，則點擊率正是您應該考察和優化的指標。通過查看一段時間內的點擊率，可以了解視頻廣告在吸引客戶訪問您的網站方面的效果如何。

實現點擊率目標的技巧

在您的視頻中添加一個號召性用語重疊式廣告。 號召性用語重疊式廣告可以在 YouTube 上的 TrueView 視頻發現廣告和插播視頻廣告中展示。此功能無需額外支付費用，可用于提升觀看者的參與度，并為您的廣告增添趣味元素。而且，由于號召性用語重疊式廣告與視頻而并非與廣告相關，因而將顯示您的視頻是通過廣告還是通過自然（非付費）觀看而觸發的。例如，您可以提及業務的具體賣點，說明您勝過競爭對手，或告訴訪問者點擊進入您的網站可以找到什么。將低效的廣告資源或展示位置移除。 要查看廣告的展示位置信息，請導航至“定位”標簽，然后點擊“廣告展示在哪里”標簽下的“展示位置”。嘗試修改低效展示位置，具體方法和修改 AdWords 展示廣告中的展示位置一樣。

縮小定位范圍

根據用戶的具體興趣向他們展示在線廣告的功能可以幫助您吸引合適的客戶群。無論受眾群體是游戲玩家、愛寵人士還是有意向購買汽車或房子的用戶，您都可以根據特定受眾群體的興趣向他們展示廣告。通過縮小定位范圍，您可以將視頻廣告展示給相關性更高的受眾群體，確保廣告內容適用。下文簡要介紹了可用的定位方法：

受眾特征群體：選擇要覆蓋的受眾群體的年齡、性別和生育情況。

興趣：從可供選擇的類別中進行挑選，以便覆蓋對這些主題感興趣的用戶，即使他們正在訪問有關其他主題的網頁，您的廣告也一樣可以展示。詳細了解受眾群體定位。 興趣相似的受眾群體：利用 TrueView 視頻廣告覆蓋對某個主題有濃厚興趣的用戶，從而提高您的品牌認知度和鐘意程度。

有購買意向的受眾群體：從這些受眾群體中選擇，以找到正在研究各種產品并考慮購買您提供的這類服務或產品的客戶。

視頻再營銷：根據觀看者以往與您的視頻、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動情況，有選擇地覆蓋觀看者。如果您已將自己的 YouTube 帳戶關聯到 AdWords 帳戶，我們將自動為您生成自定義列表。詳細了解 YouTube 觀看者再營銷列表。