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關鍵字規劃師是一款免費的 AdWords 工具，它如同一個工作室，無論是經驗豐富的廣告客戶還是新手，都能用這款工具來制作新的搜索網絡廣告系列，或是擴展現有廣告系列。您可以搜索關鍵字提示和廣告組提示，了解一組關鍵字可能取得的效果，還可以將多組關鍵字組合在一起來制作新的關鍵字列表。關鍵字規劃師還能幫您為廣告系列選用具有競爭力的出價和預算。

本文介紹了如何使用關鍵字規劃師為廣告系列的成功奠定堅實的基礎。

一、開始之前

要訪問關鍵字規劃師，請點擊 http://adwords.google.com/KeywordPlanner 并登錄到您的 AdWords 帳戶。如果您沒有 AdWords 帳戶，請了解如何創建帳戶。

二、優點

您可以使用關鍵字規劃師來完成以下任務：

1.研究關鍵字

在為新的廣告系列尋找關鍵字時需要幫助？或者，您也可能希望為現有廣告系列尋找其他關鍵字。您可以根據與您的產品/服務、著陸頁或不同的產品類別相關的字詞，搜索關鍵字提示和廣告組提示。

2.獲取歷史統計信息和流量預測值

 利用統計信息（如搜索量）幫助您確定要用于新廣告系列或現有廣告系列的關鍵字。通過獲取預測值（如預計的點擊次數和估算的轉化次數），您就可以了解一系列的關鍵字在采用特定出價和預算時可能取得的效果。這些預測值也能在設置出價和預算方面為您提供決策指導。

請務必注意，雖然關鍵字規劃師能提供一些實用的關鍵字提示和流量預測值，但廣告系列的效果取決于多種因素。例如，您的出價、預算、產品及您所在行業中的客戶行為，都會影響廣告系列的效果。

三、提示

使用關鍵字規劃師時，請牢記構建最有效的關鍵字列表的技巧。例如，大多數廣告客戶發現，每個廣告組使用 5 到 20 個關鍵字比較合適。

1.使用關鍵字規劃師進行關鍵字研究

您可以借助關鍵字規劃師來獲取歷史統計信息，例如新關鍵字提示的搜索量數據，也可以獲取針對關鍵字提示的預測值，以便規劃您的預算。本小節說明了關鍵字規劃師中提供的每個選項。

2.使用某個詞組、網站或類別搜索新關鍵字

此選項可幫助您為新廣告系列尋找關鍵字，或擴展現有廣告系列的關鍵字列表。舉例來說，如果您打算擴展現有的廣告系列，則可以使用關鍵字規劃師尋找搜索量不太高但針對性更強的關鍵字（我們稱之為“長尾”關鍵字），它們更有可能會帶來轉化。

接下來，您需要從這一系列關鍵字和廣告組提示中進行“選購”，將您喜愛的關鍵字添加到“購物車”草案中，所有這些操作與您在電子商務網站上買鞋如出一轍！

3.了解如何搜索參考提示和構建草案

如果您已有一個關鍵字列表，則可以手動輸入這些關鍵字，或將其作為 CSV 文件上傳，從而獲取關于這些關鍵字搜索熱度的參考提示。例如，您可以輸入一組關鍵字，然后獲取搜索量統計數據。您也可以將關鍵字劃分到各個廣告組中。

4.了解如何輸入或上傳關鍵字以獲取搜索量數據，或者將這些關鍵字劃分到各個廣告組中

通過組合兩個或更多個關鍵字列表，可以節省手動組合關鍵字的時間。然后，您可以獲取新組合的關鍵字列表的歷史統計信息或流量預測值。

假設您要為連鎖豪華度假村投放廣告。您有一個針對地理位置的關鍵字列表，還有一個描述您的度假村的關鍵字列表，具體如下：

關鍵字列表 1 關鍵字列表 2：中國、豪華度假村；海南、酒店；廈門、海灘度假村；

我們會組合兩個列表中的關鍵字，以創建新的關鍵字詞組，例如“海南酒店”或“中國豪華度假村”。然后，您可以獲取這些新關鍵字的流量預測值或者歷史統計信息。

5.了解如何組合關鍵字列表

如果您已經有一個關鍵字列表，則可以手動輸入這些關鍵字，或將其作為 CSV 文件上傳，從而獲取有關點擊次數和費用的預測值。這些預測值是根據您的 AdWords 帳戶以及您選擇的出價得出的。