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1. 什么是再營銷？

搜索再營銷，Remarketing list in Search Ads（RLSA），即是針對到達過廣告主網站的人群，在其對產品相關信息再次進行搜索時，展現更具針對性的創意的廣告內容，進而促進轉化，提升 ROI。

2. 為什么需要 Remarketing？

通常情況下，用戶在尋找其所需產品或服務時，不會在首次看到某產品時就進行購買，而是會去查看更多競爭對手的相似產品進行價格或產品相關的對比。據統計，96%的用戶在首次訪問后會直接離開。

有了 Remarketing，廣告主無需再擔心用戶在首次訪問后忘記您的產品，在用戶再次搜索將做出購買決策時，更具針對性的廣告會再次展示給用戶；除此之外，針對已經購買過您的產品的用戶，您也能夠利用 Remarketing 再次找到他們，適時地推薦新產品或產品配套產品。

利用您的線下數據、客戶關系管理數據或豐富的后臺數據創建目標客戶列表。對客戶進細分以實現您的目標 – 忠實客戶、最佳客戶、存在交叉銷售機會的客戶，等等。還可以使用出價調整和自定義廣告素材覆蓋這些客戶。

3. 如何利用Remarketing 發揮最大價值？

1.可針對不同人群進行出價調整，增加相關廣告展示給不同人群的機會；

2. 可針對特定人群展示不同的廣告內容，促進更多轉化，提升 ROI；

3. 高效地出價，競爭靠前的位置來吸引網站回訪用戶。