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2004年樂視網的成立，宣告了中國商業視頻網站的誕生。隨后半年，土豆網、PPS、56網等網站迅速成立，中國迎來了視頻網站迅速發展的第一個黃金時期。這一時期，網站內容以用戶自制并上傳分享為主，準入門檻較低且內容獲取方便快捷，但是視頻質量低下、盜版等問題也頻頻出現。從2009年開始，國家廣電總局開始陸續出臺多項規定和政策，力圖規范網絡視頻市場；同時，早期發展較好的一批網站相繼上市，如酷6網、樂視、優酷網等。2011年以后，隨著版權大戰的暫且平息，各個視頻網站進入到了相對平穩的發展階段。2018年3月，視頻彈幕網站嗶哩嗶哩（B站）和愛奇藝先后兩天正式登陸美國納斯達克完成上市。

到今天，我國視頻網站的發展隱隱呈現第二個井噴趨勢。優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻三家領跑，搜狐網等緊隨其后、追趕競爭，嗶哩嗶哩等具有明確定位的網站發展勢頭正盛，我國視頻網站新的大格局逐漸形成。而當前視頻網站發展中呈現的以下新趨勢，也預示其樂觀的前景。

版權意識覺醒，高質量內容持續輸出

近幾年，社會上越來越重視版權問題，政府對侵權行為的打壓愈加嚴厲。主流視頻網站也開始注重節目的正版引進，以提供高質量的視頻內容。

在我國視頻網站發展的初期，其內容的來源多依賴用戶自發的生產和上傳，“分享”是早期各大視頻網站主打的經營理念。用戶上傳有利于擴大視頻內容的來源，反映用戶的真實生活。不過這種模式隨之帶來了很多問題，如視頻內容粗制濫造、清晰度低下、內容重復、分類混亂等；影視作品的盜版現象也十分猖獗。長此以往，會嚴重損害正版內容版權方的利益。對用戶來說，長期觀看粗制濫造的盜版視頻，也沒有得到應享受到的用戶體驗。

2009年，隨著國家頒布多項規定和政策來規范網絡視頻市場，視頻網站開始重視版權意識。2010年11月12日，《廣播影視知識產權戰略實施意見》頒發，《意見》中明確規定了要嚴厲打擊互聯網侵權盜版、重點打擊影視劇作品侵權盜版的行為。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發出《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，要求“做好引進境外版權模式節目備案工作，進一步規范播出秩序”，再次明確“各廣播電視機構要增強知識產權意識，遵守法律規定和市場規則，防止抄襲模仿、侵權盜版”。國家對于網絡平臺上的內容版權把控日益嚴格，購買版權的費用逐漸成了各視頻網站的最大支出。

版權意識的覺醒帶來了一定的好處。首先，由于購買了版權，各大視頻網站得到了內容提供方的正式播放許可，其畫質有了非常大的提升。過去256P的流暢畫質逐漸被淘汰，“槍版”電影減少，用戶可以輕松地從網絡端享受到媲美電視和熒屏的高清畫質。專業團隊制作的優秀內容，也提升了網站自身內容的質量。其次，“獨家版權”意識逐漸興起，越來越多的網站開始注重內容版權的獨家買斷。一些視頻網站由于購買了某一火爆節目的獨家版權，實現了只此一家的獨立正版播放渠道，此舉有利于吸引受眾并固定受眾人群，且不必擔心其他平臺瓜分流量和受眾。最后，網站通過購買正版版權，有利于提升形象。目前不僅是網站，公眾版權意識也逐漸覺醒，會主動抵制侵權行為。而網站購買版權的行為會樹立自己尊重內容提供者權利的形象，加之優質的服務，有利于提升用戶對自己的好感。

不過值得注意的是，雖然各網站的版權意識有所加強，但也導致了一個問題：每個網站都在爭奪熱門作品的獨家版權，資源被分散到各個網站上，使得網站用戶存在假性的粘度，即“之所以使用這家網站、甚至是付費，只是因為其購買到了自己想要觀看的內容”。這容易導致網站對用戶的粘性不夠，其粘性依賴內容的提供而非網站自身的魅力。某個網站一旦購買不到有話題有熱度的作品，其用戶則會被其他網站所分流。用戶的流動性增加，將更加不利于網站自身的廣告吸引和版權引進。

節目類型豐富多元，自制節目取得高度關注

目前，很多網站對視頻內容進行了細致的分類。以愛奇藝為例，其不同內容的分區多達27塊，節目類型豐富多樣。同時，各大視頻網站在版權大戰日趨白熱化之時，逐漸走向了內容自制的道路。

網站通過購買版權來提供正版節目，確實有利于內容質量的提升。但隨著各平臺對熱門節目版權的爭奪，版權費也水漲船高。為了搶奪更多的優質資源，各網站必然要花費大筆資金投入到版權大戰中，給自己帶來了極大的經濟壓力；同行間也容易形成惡意競爭。僅僅依靠購買版權來提供內容，會拖垮整個網站的經營。而網站自制內容只在自己的平臺上播放，沒有版權紛爭問題，也有助于吸引大量節目粉絲成為網站忠實用戶，產生更多流量。

視頻網站的自制內容主要分為兩大類，自制劇和自制綜藝。自制劇通常是由一些網站投資拍攝，以網絡為主要載體進行傳播。最開始，這些網絡自制劇制作比較簡單，請的演員和導演多為新人和不知名演員，制作成本比較低，這就使得作品的劇情得到較多的打磨，追求反套路。反觀當前傳統電視劇的發展進入到一個瓶頸期，演員多請當紅流量明星，常被觀眾批評沒有演技。而一些網絡自制劇多用新人，觀眾卻在其中意外發現了很多表演有靈氣的演員，自制劇反而受到廣大受眾的歡迎。2015年樂視的自制劇《太子妃升職記》就取得了極大的成功。很多資本強大的網站還會請一些著名演員加盟自己的網絡劇，提高人氣和作品質量。2017年優酷自制的網絡劇《白夜追兇》，靠著潘粵明過硬的演技和嚴密的劇情取得非常大的成功。

同時火起來的，還有網絡自制綜藝。2014年11月底，由愛奇藝自制的網絡綜藝節目《奇葩說》上線，迅速吸引了大批80后和90后的擁躉。據統計，該節目總點擊量已經破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關。相比電視綜藝日益呈現單一化的趨勢，網絡綜藝逐漸往多元化方向發展。它涵蓋了多種節目形式，如脫口秀、戶外真人秀、選秀節目等等；同時內容題材也呈現出多樣化，如美食、文化、音樂、喜劇等。特別是一些網綜的內容注重向年輕群體靠攏，吸引了基數最大的網民群體。在這之中，也誕生了很多現象級的網綜，如《中國有嘻哈》和《偶像練習生》等。

根據《2017中國網絡視聽發展研究報告》提供的數據，2017年網絡劇555部，6921集；網絡電影5620部；網絡動畫片659部，專業類節目2725檔(包括綜藝、娛樂、財經、體育、教育)。自制節目在追求高收視的同時，也在往精品化的方向發展。

盈利模式多樣化，付費用戶增多

視頻網站積極拓寬盈利渠道，力求多種盈利模式共存，這是當前各大網站獲得收入的趨勢。廣告收入仍然是最重要的盈利渠道，而且廣告的呈現方式趨向于多樣化和軟化。以往視頻網站通常是視頻播放前加播60秒左右的廣告，或是廣告商直接投放視頻來達到傳播效果。目前，視頻網站上的廣告主要有緩沖廣告、貼片廣告、暫停廣告等方式。有些廣告根據節目劇情設置一定的情節，插入到正式內容之中；還有些廣告商冠名或投資一些自制節目，廣告以植入方式融入在節目中。

隨著用戶的付費意識逐漸覺醒，會員付費也成了視頻網站的一個重要收入來源。根據艾瑞咨詢數據的顯示，中國網絡視頻會員服務市場的規模已從2012年的4億元，增至2016年的121億元。同時視頻網站的會員數量也在不斷增加，目前騰訊付費會員數已經達到6259萬，愛奇藝達到6010萬。普通用戶升級會員，可以享受到更清晰的畫質和免除廣告等服務，很多網站還推出了僅會員可觀看的節目。用戶為了追求更高的體驗和服務質量，選擇開通會員服務的人數大大增加。

此外，網站還在探索拓寬游戲、直播、電子商務合作等收入渠道。例如視頻彈幕網站嗶哩嗶哩動畫（B站），其主要收入來源是代理游戲。2017年B站的游戲業務收入升至20.58億元，占總營收的83.4%，而直播、廣告收入則分別占比7.1%、6.5%。B站的經營理念號稱不在視頻中植入廣告、不加入貼片廣告。它的收入靠代理多部高人氣手游和推出大會員，同時開通用戶自發“承包番劇”的渠道，使得其視頻網站公司更像是個“偽游戲公司”。

但是，有一個問題值得注意。雖然多數網站在積極探索多種盈利模式，不過他們對主要盈利渠道的依賴性有點高。以愛奇藝為例，2017年愛奇藝在線廣告收入是80億元，占總收入的46.9%。而其游戲業務、電商、文學、交友、奇秀等娛樂生活服務所帶來的收入，只占總收入的8%。不只是愛奇藝，多數視頻網站的盈利都是靠著廣告收入支撐起來的。B站的主要收入不靠廣告，而是靠游戲。但其游戲業務的收入占到了整個營收的83.4%，占據了收入的絕大部分，其他盈利渠道還有待加強。

很多網站過于依賴一種收入來源，容易增加收入的不穩定性。像騰訊、愛奇藝等公司的收入模式，雖然主要依靠廣告，但會員的誕生是為了去廣告，這造成了矛盾。而B站靠游戲業務撐起收入的大部分，只是一款游戲本身很少有長久的生命力，且游戲有著很大的變數，所以游戲收入占比過大非常危險。

愛奇藝和B站的招股書顯示，愛奇藝近三年的營業收入分別為53.18 億元、112.37億元及173.78億元，凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.369億元；B站在2015年至2017年的營業收入分別為1.31億元、5.23億元、24.68億元，凈虧損則分別達到3.73億元、9.11億元、1.84億元。可以看出，這兩家視頻網站最近三年一直在虧損。不過值得欣喜的是，網站虧損的額度在逐漸縮小；當然，能否盈利還是要看其未來的發展。

不斷開發和運用先進技術，提升用戶體驗

除了實現高質量、正版內容的提供，各個主流視頻網站還注重開發和運用更加先進的技術，以期提升用戶體驗。隨著4G時代的來臨，移動端逐漸成為人們的主要使用媒介。多屏互動早已興起，人們看視頻的屏幕也逐漸從電腦過渡到手機和平板。優酷網進一步深化多屏戰略，推出了通過掃描二維碼，在手機上實現繼續追劇的服務。騰訊視頻則依托自己的播放器，輕松實現手機和電腦屏幕的切換。

在視頻傳輸速度上，各個主流視頻網站也紛紛研發先進技術來提升視頻加載速度。例如優酷針對帶寬較小的用戶, 首創多運營商多節點網絡布局, 在50G帶寬儲備保障上,發揮視頻短片快速播放的特點。加載速度的提升帶來畫質的升級，目前各大主流網站紛紛提供720P甚至是超清1080P的畫質，愛奇藝更是推出4K超高清視頻服務，給用戶提供了更好的觀看體驗。

在當前的大環境下，我國視頻網站的發展呈現出以上幾個新趨勢，雖然還有一些問題，但不能否認其發展的整體前景還是非常光明的。視頻網站應正視自身目前的問題，積極探索解決方案，抓住機遇實現更好的發展。