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企業在制定社交媒體營銷方案之前，首先應該明確需要在哪些社交媒體平臺進行營銷。是否需要在每個流行的社交媒體平臺都進行推廣？如果要專注于某幾個社交平臺如何進行選擇？哪些平臺是對自己最有利的？這些都是企業在選擇社交媒體平臺中最常見的問題。

解決這些選擇社交媒體平臺的問題，其實四步就可以，今天小編就帶大家學習一下如何選擇適合自己的社交媒體平臺。

第一步，清楚平臺專攻領域

每個社交媒體平臺都有自己的專攻領域，只有了解平臺專攻領域企業營銷才能更加有針對性。SearchEngine Land的專欄作家Jason DeMers曾在一篇文章中將各大社交媒體網絡分為不同種類：

圖像類平臺：Pinterest，Instagram和Tumbl

“多面”平臺：Facebook， Twitter

視頻網絡：Vimeo，YouTube

商務專業類網絡：LinkedIn

SEO和作者平臺：Google+

基于位置的網絡：Foursquare， Yelp

利基網絡：Reddit

要想知道哪種網絡適合自己，您需要明白每個平臺的專攻，以及他們與您之后將會分享的文章的相關性如何。

第二步，結合企業行業特點

社交媒體平臺雖然以其強大的用戶基數，對營銷企業的行業有很強的兼容性，但并不是所有的平臺對每個行業都適用。如果企業是時尚、美容、晚餐等靠視覺驅動的行業，Instagram、Pinterest、Snapchat等平臺將更加適用；如果公司的行業是軟件等依賴文本多過依賴視覺的行業，Twitter平臺就更合適一些，因為企業可以在Twitter上展示自己的專業文本內容，引導用戶進入企業網站。

因此，在選擇社交媒體平臺之前，企業需將自己的行業特點與設計媒體平臺相結合，以選擇適合自己行業的社交媒體平臺進行營銷。

第三步，分析目標客戶特征

目標客戶，即企業提供產品和服務的對象。在選擇社交媒體平臺時，無論是B2B企業還是B2C企業，企業在分析目標客戶特征時首先應該從企業產品和服務的應用場景著手，然后再分析該場景下具體個人的特征。

分析目標客戶具體個人的特征可以從人口屬性（性別、國家、年齡、婚否）、興趣特征（興趣愛好、品牌偏好、瀏覽/收藏內容）、消費特征（收入、購買力、購買渠道偏好）等方面進行分析。

企業只有明確了目標客戶的特征，不僅能幫助企業選擇正確的社交媒體平臺，還將有助于企業制定后續的營銷計劃。

第四步，緊跟目標受眾腳步

分析完目標客戶特征后，企業需要思考的就是目標受眾喜歡使用哪個社交媒體平臺。如果企業的目標客戶主要在俄語地區，企業首選的社交媒體當然是VK；如果企業目標客戶中的大部分受眾更喜歡看視頻，那么YouTube就是企業首選的社交媒體平臺。因此，在明確了目標客戶的特征后，下一步要做的就是把目標受眾特征和社交媒體統計資料相匹配。

除此之外，企業還可以對感興趣的平臺做一個調查。看看該平臺上發布的內容，原作者是誰，與企業的行業相關的一些內容在該平臺上的反響如何等。比如，企業可以輸入跟你行業相關的關鍵詞，看看平臺用戶是否活躍。

如果通過以上步驟企業仍不能確定自己需要選擇的社交媒體平臺，首先選擇受眾最多、用戶最活躍的主流平臺進行推廣總是不會錯的。例如領英就是非常不錯的推廣平臺，有需要的企業可以嘗試。