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本周(2014年8月11日至2014年8月17日)的搜索引擎營銷相關(guān)新聞、熱點(diǎn)事件的回顧、分析和點(diǎn)評。重要事件包括：1、微博活躍用戶和營收雙增長 移動端營收占比提升至39% ；2、搜狗搜索邀金秀賢一起“玩科技”。
1、微博活躍用戶和營收雙增長 移動端營收占比提升至39%
8月15日，新浪公司及微博公司發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)。在IPO后的首個(gè)季度，微博的業(yè)績表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，取得了活躍用戶及營收的雙重增長。財(cái)報(bào)顯示，微博二季度凈營收達(dá)到7730萬美元，較去年同期大幅增長105%，其中廣告收入5960萬美元，同比增幅分別達(dá)到105%和99%，增速十分強(qiáng)勁。相比廣告收入的快速增長，在決定未來發(fā)展的移動端收入占比方面，微博廣告營收中來自于移動端的比例達(dá)到了39%，環(huán)比上季度增長了44%。另外據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)于6月底達(dá)到1.565億，較去年同期增長30%，日活躍用戶數(shù)(DAU)也同比增長32%，達(dá)到 6970萬。微博活躍用戶數(shù)量的持續(xù)增長，以及活躍用戶在移動端比例的提升，主要得益于微博加大了針對移動端和二三線城市的推廣力度，以及與電視互動節(jié)目的合作規(guī)模擴(kuò)大。隨著商業(yè)產(chǎn)品的不斷完善，微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產(chǎn)品體系，為商業(yè)化的推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。下半年微博會繼續(xù)加強(qiáng)與重點(diǎn)渠道的戰(zhàn)略合作，持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)力量，以提升微博對于合作伙伴的價(jià)值。
2、搜狗搜索邀金秀賢一起“玩科技”
8月12日，搜狗搜索高調(diào)宣布重金邀請金秀賢代言，因此成為首個(gè)啟用明星代言的搜索引擎。從以往單靠產(chǎn)品輸出品牌，到如今邀請明星代言，意味著搜狗在首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利之后，市場擴(kuò)展和品牌輸出的腳步在不斷加快。一向低調(diào)的搜狗搜索，最近連續(xù)打出“微信公眾平臺搜索”“亞洲男神金秀賢”兩張好牌，給予市場強(qiáng)烈的刺激。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，搜狗搜索不斷釋放強(qiáng)烈的品牌信息，其目的十分明顯：就是不斷強(qiáng)化其差異化競爭優(yōu)勢，在高速發(fā)展的移動搜索市場快速占領(lǐng)用戶心智，以在正面戰(zhàn)場獲得更多的競爭籌碼。目前搜狗移動搜索市場份額為17.5%排名第二，用戶滿意度為91%高居第一。借力搜狐和騰訊，至今又有金秀賢吹起東風(fēng)，搜狗搜索的品牌建設(shè)腳步不斷加快。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金秀賢代言，讓搜狗搜索擁有了一個(gè)能夠代表自身品牌內(nèi)涵和調(diào)性的符號。金秀賢的明星效應(yīng)不但能幫助搜狗吸引用戶和行業(yè)的關(guān)注，還能推動其從一個(gè)行業(yè)品牌進(jìn)化為一個(gè)公眾品牌，以在未來競爭中贏得更多籌碼。
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