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信息流廣告是如何從觸發(fā)的？

我們打開一個資訊APP，然后點擊下拉刷新開始瀏覽資訊，APP會有一個刷新，APP會刷新出一些資訊的內(nèi)容，也會刷新出一些廣告。我們的廣告在用戶的刷新過程中得到了一次展現(xiàn)機會。

我們把信息流平臺的APP里面所有的廣告看成有一個廣告?zhèn)}庫，資訊APP的廣告?zhèn)}庫會去匹配進行了刷新操作用戶的特征，匹配合適的廣告展現(xiàn)給對應(yīng)的用戶，由于每一次刷新同一個廣告位置只能展現(xiàn)一條廣告，信息流資訊APP的系統(tǒng)會對所有廣告庫里的廣告進行篩選，每次只挑選一條展示給對應(yīng)的用戶。

那么廣告系統(tǒng)是如何進行廣告篩選的呢？

APP的廣告?zhèn)}庫就要對匹配了同一個用戶定向的所有的廣告計劃進行點擊率預(yù)估，預(yù)估不同的廣告對于用戶的興趣度是怎樣的？哪一家的廣告內(nèi)容對于同一定向的用戶吸引力更高更匹配？

根據(jù)點擊率預(yù)估以后會進行一個廣告排名， 系統(tǒng)把覆蓋了同一用戶的所有廣告進行一個競價排名，可能會排除1、2、3、4名廣告，但是系統(tǒng)每次只會給每次排名第一的廣告展現(xiàn)機會。

第一名廣告勝出了，會在用戶下拉刷新的操作過程中展現(xiàn)給用戶，展現(xiàn)了以后系統(tǒng)會根據(jù)廣告主選擇的出價及計費方式進行廣告計費，扣取廣告主充值在系統(tǒng)賬戶中的廣告費用，這就是一個信息流競價廣告的觸發(fā)展現(xiàn)過程。