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超過59%的數(shù)字視頻廣告預(yù)算將流向社交平臺

發(fā)布時間:2018-05-07 19:34:40   發(fā)布者: ziyu    文章來源: 網(wǎng)絡(luò)

IAB近期調(diào)查了全球超過350個廣告主,研究顯示,自2016年以來,數(shù)字視頻廣告預(yù)算上升了53%。其中,59%的數(shù)字或移動端廣告支出流向了視頻,并且每年在數(shù)字或移動端視頻支出超過了2000萬美元。

根據(jù)調(diào)查,三分之二的受訪廣告主將會把部分預(yù)算從電視轉(zhuǎn)移到數(shù)字視頻。56%的受訪廣告主認為在接下來的一年里廣播、有線電視廣告支出將保持平穩(wěn)。其中超過一半的受訪者表示PC、在線、移動視頻和智能電視的廣告預(yù)算將會上升。

值得注意的是,雖然廣告主將會增加數(shù)字視頻端預(yù)算,但是僅局限于社交平臺的視頻端。

自2016年以來,各個社交平臺加大了對原創(chuàng)數(shù)字視頻的投資力度,廣告主預(yù)測原創(chuàng)視頻的投資支出將會增加68%,80%的受訪者同時也表示,原創(chuàng)視頻可以獲得電視無法獲得的用戶。原創(chuàng)視頻廣告預(yù)算從2016年的43%上升到2018年的 47%。

30%的受訪廣告主表示,開發(fā)數(shù)字視頻是為了更好的跨屏投放。只有23%的受訪者開發(fā)針對特定平臺的廣告,并且只有15%的受訪廣告主購買數(shù)字視頻廣告時會使用電視端的廣告。

受訪者當(dāng)中的營銷人員表示,廣告代理機構(gòu)的壓力越來越大了,廣告主越來越傾向于內(nèi)部自立代理功能,并且將會減少廣告代理公司的經(jīng)費投入,從而把資金投入到直接面向消費者的廣告。



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