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作為搜索市場最具性價比和效果優勢的營銷推廣投放選擇，“搜索關鍵詞”自誕生以來，就得到了互聯網市場的廣泛歡迎。從中小微企業到互聯網巨擘，對搜索關鍵詞營銷市場都傾注了巨大的熱情。

根據《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2013年12月，中國網民數量已經超過6.18億，其中超過80%的用戶會通過搜索引擎獲取信息和資源，搜索引擎以絕對領先的網絡商業流量，儼然成為互聯網第一營銷入口，為搜索關鍵詞投放推廣搭建了堅實的平臺。依托這一平臺，搜索營銷顯示出了強大的優勢。

首先，搜索關鍵詞營銷更具目標性和針對性，只有當網民觸發關鍵詞時，客戶投放的相關信息才會在搜索結果中出現，保證了精準的目標人群鎖定，有計劃地推送網民感興趣的企業相關的互聯網營銷推廣內容，實現了相比傳統廣泛推送更高的效率和準確性。

其次，搜索關鍵詞營銷成本可控，有著良好的投資回報率。企業可以通過及時的調整關鍵詞，靈活的控制營銷推廣預算，實現較高的性價比，徹底突破傳統網絡廣告模式和平面媒體的投放模式。

據艾瑞的數據顯示，2013年中國搜索引擎企業收入規模為393.2億，較2012年同比增長40.1％，且移動搜索業務將成為2014年搜索營銷市場的新亮點，因此我們可以看出未來搜索營銷將擁有巨大的市場前景，極有可能超越圖形廣告，成為中國第一大網絡廣告收入形式，將會給中國搜索引擎行業創造更多的核心價值。