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在國內網絡廣告構成中，搜索引擎和電商成為投放平臺，合計占比近七成。其中，搜索營銷以其精準性和高性價比的特性，最受企業客戶的歡迎。數據顯示，搜索引擎企業2013年全年總營收達到393.2億，同比增長40.1%，年增長速度較去年有所下滑，但仍穩定在40%以上。到2017年，市場規模預計將達到963.3億。搜索引擎市場經過多年的發展，已步入較為成熟的階段。隨著市場規模的不斷擴大，增長速度有所放緩。但不斷增長的活躍客戶數量及ARPU值為市場發展提供了堅實的基礎。

搜索營銷的快速發展的背后是用戶規模、用戶習慣和營銷模式的多重改變。目前，搜索引擎的用戶使用和應用量，以及覆蓋率直逼即時通訊工具。截止到2013年12月底，我國的網民數量已經超過6.18億，其中搜索引擎用戶規模達4.9億，半年增長率達到4.3%，網民使用率達到79.6%。

如今，互聯網大數據特征愈加明顯，搜索服務平臺正面臨著來自于用戶習慣、資訊爆炸發展和競爭對手等多方面的影響。而關鍵詞和聯盟廣告是搜索營銷企業最核心的業務，也是搜索引擎企業收入增長的基礎，但面臨互聯網每天產生的龐大信息量，用戶簡單的關鍵詞搜索，已經很難在浩瀚的大數據中準確地找到結果，而且使用體驗也會大打折扣。為了應對這種變化，搜索引擎都在嘗試創新和升級，不僅需要提升用戶的使用體驗，還仍將保持較為穩定的增長以滿足企業用戶更高的推廣需求。

在國內的搜索引擎行業發展中，從百度和谷歌中國的兩強之爭，到如今的百度、搜狗和360的三雄爭霸，搜索引擎競爭此起彼伏，越演愈烈，但相信隨著他們自身的快速發展創新，未來搜索營銷將會為企業帶來更多的利益增長。