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臨近5月有兩個(gè)比較受關(guān)注的節(jié)日，“五一”小長(zhǎng)假和“520”，尤其是婚戀?gòu)V告行業(yè)對(duì)這兩個(gè)節(jié)日更為敏感。婚戀?gòu)V告行業(yè)在前些年的時(shí)候尚且不算是一個(gè)熱門的行業(yè)，很多企業(yè)不知道如何合理地去推廣，老牌企業(yè)壟斷了客戶。年輕的品牌又無(wú)法打開(kāi)知名度，不僅在本地的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，也不知道在網(wǎng)絡(luò)上如何去分一杯羹。

隨著網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)逐漸進(jìn)步，近些年大量的新品牌婚紗攝影店開(kāi)始運(yùn)用 互聯(lián)網(wǎng)廣告去爭(zhēng)奪客戶，打破了老牌企業(yè)壟斷客戶的格局。那么，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，如何才能推出一則吸引人的廣告，讓自己的品牌和產(chǎn)品于用戶成功“吸睛”，就成了提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵問(wèn)題。

今天分享的“婚戀行業(yè)廣告秘籍”將通過(guò)對(duì) 圖片素材、文案內(nèi)容、畫(huà)面色彩、布局結(jié)構(gòu)四個(gè)方面進(jìn)行的“排兵布陣”！

秘籍1：圖片選擇注重細(xì)節(jié)

1、婚戀交友類

•  使用真實(shí)的人物圖片，感染力強(qiáng)，更易引起用戶注意，拉近與用戶之間的距離。

•  使用和主題關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的圖片，圖片內(nèi)容要盡可能和主題相關(guān)。

溫馨Tips：素材中涉及到活動(dòng)時(shí)間時(shí)，需在對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)使用，如果沒(méi)有在對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行推廣該創(chuàng)意，則會(huì)被審核拒絕。

2、婚慶服務(wù)類

a. 拍攝風(fēng)格可分為傳統(tǒng)經(jīng)典、簡(jiǎn)約時(shí)尚、奢華歐式、韓式唯美，應(yīng)選擇風(fēng)格鮮明的圖片作為廣告宣傳時(shí)的使用素材。

秘籍2：文案撰寫(xiě)清晰明了

文案可以幫助消費(fèi)者接收、了解廣告主想要宣傳的賣點(diǎn)，因此在撰寫(xiě)過(guò)程中要力求做到精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練，讓目標(biāo)受眾一眼看到、一秒讀懂！

總體原則

a.字體選擇：字體不宜超過(guò)3種，傳達(dá)創(chuàng)意信息時(shí)需使用適合閱讀的字體，如微軟雅黑、方正系列字體；如需傳達(dá)活潑氣息的主題，可選用華康圓體、方正準(zhǔn)圓等字體；

b.亮點(diǎn)文案：賣點(diǎn)信息重點(diǎn)突出，推薦文案：約會(huì)、聊天交友、告別單身、找結(jié)婚對(duì)象等；

c. 文字顏色：文字要與背景區(qū)分開(kāi)，突出主題信息，背景是暗色系時(shí)，文字可選用白、黃、粉等亮色突出信息；當(dāng)背景為亮色時(shí)，文字可用紅、棕、紫等穩(wěn)重的色系；

d.裝飾元素：可用愛(ài)心、花瓣、婚紗、捧花、英文字母等元素點(diǎn)綴畫(huà)面，輔助文字排版與強(qiáng)調(diào)畫(huà)面氣氛。

撰寫(xiě)技巧

1、婚戀交友類

1）明確受眾

a.文案特點(diǎn)：重點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅，針對(duì)不同的受眾需求設(shè)計(jì)不同的文案形式。

•  文案方向1：針對(duì)單身的，想要告別單身的用戶群體。

•  文案方向2：針對(duì)有定向目標(biāo)的用戶群體。

2）引發(fā)共鳴

•  文案特點(diǎn)：從用戶角度出發(fā)，考慮用戶心理，使用戶產(chǎn)生積極的情緒感受。

•  文案方向1：通過(guò)情感的抒發(fā)與用戶產(chǎn)生連接,加深語(yǔ)言色彩。

•  文案方向2：通過(guò)描述的方式增強(qiáng)語(yǔ)言感染力，與用戶產(chǎn)生共鳴。

2、婚慶服務(wù)類

1）突出價(jià)格

•  文案特點(diǎn)：以低價(jià)格和活動(dòng)促銷形式為主，突出產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，刺激用戶消費(fèi)欲望。

•  文案方向1：針對(duì)追求低價(jià)實(shí)惠的用戶群體。

•  文案方向2：突出活動(dòng)優(yōu)惠力度, 滿足用戶愛(ài)打折的心理。

2）服務(wù)優(yōu)勢(shì)

•  文案特點(diǎn)：展示獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，引發(fā)客戶需求與期望值。

•  文案方向1：突出產(chǎn)品的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶的好感度。

•  文案方向2：將婚照私人定制的屬性特意指出，營(yíng)造婚照的獨(dú)特性。

秘籍3：色彩搭配合理舒適

1、色彩搭配特點(diǎn)：吸取物體顏色

吸取畫(huà)面物體或產(chǎn)品的顏色，增加文字和周圍環(huán)境的融合度，達(dá)到和諧統(tǒng)一效果。

2、同色系在明度中變化

選取與背景同一色系的色彩搭配，區(qū)分明暗對(duì)比，增加畫(huà)面的層次感。

3、突出核心信息

核心文字的顏色，可放大、加粗或使用與背景對(duì)比度強(qiáng)、高飽和、高明度的顏色來(lái)表現(xiàn)。

4、顏色占比面積

主色決定畫(huà)面風(fēng)格，輔色輔助主色，使畫(huà)面更豐富，吸睛色吸引目光，引導(dǎo)閱讀。

秘籍4：排版布局有套路

有了主題鮮明的圖片、清晰明了的文案、協(xié)調(diào)美觀的色彩搭配，該如何把它們巧妙結(jié)合，構(gòu)成一則吸引消費(fèi)者關(guān)注的優(yōu)質(zhì)廣告呢？這就要用到我們的四大構(gòu)圖法了！

方法一：上下結(jié)構(gòu)

•  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：主體突出，層次分明，更高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。

•  結(jié)構(gòu)示例：

方法二：左右結(jié)構(gòu)

•  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：左右視覺(jué)平衡，層次分明，可直觀展示主體物，高效進(jìn)行信息傳達(dá)。

•  結(jié)構(gòu)示例：

方法三：居中結(jié)構(gòu)

•  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：重要信息置于視覺(jué)中心區(qū)域，有利于用戶在最短時(shí)間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶點(diǎn)擊欲望。

•  結(jié)構(gòu)示例：

方法四：對(duì)角結(jié)構(gòu)

•  結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：布局新穎獨(dú)特富有創(chuàng)意，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)體驗(yàn)效果好。

•  結(jié)構(gòu)示例：