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百度百科：焦慮感生意，網絡新詞，就是針對中產焦慮進行營銷的生意。這類生意抓住人的焦慮和痛點，進行包裝和促銷。現在的線上營銷絕大部分形式都是內容營銷。這里的內容是一個大的范圍概念，包括的東西非常多。

知識營銷就是內容營銷的最常見方式，例如博客興起之后，很多的個人也好企業也好，通過持續輸出高質量的行業知識去獲得用戶關注，這種算是PGC，可以算是比較專業性的知識營銷方式。

然后還有一些互動知識營銷方式，前端時間非常火的答題撒幣。通過這種方式做營銷推廣，獲得了非常好的營銷轉化效果。比投放一些信息流廣告或者其他的推廣方式，帶來的一個用戶下載價格要低的多的多。

還有一種是企業的知識營銷推廣。最常見的就是百度系的幾個產品如：百度百科，百度文庫，百度知道，百度經驗。外部有知乎，互動百科，悟空問答等等。

除此之外呢，就是自媒體上的一些玩法，通過視頻，文章等發一些日常生活知識養生方面內容。這些內容通過都是做給家里老人看，然后父母瘋狂轉發的那些內容。這些是比較常見的內容知識營銷。

還有一種生意模式是給那些有著非常強勁“上進心”的有為青年準備的。因為這些有“上進心”的青年，非常焦慮，總感覺學習的知識不夠，沒地方學習，不學習就感到很難受。所以要堅持每天到不同的平臺學習，學習各種知識，恨不能上知天文下知地理。

所以有另外一種營銷方式叫：“焦慮營銷”。

“上進”青年真正缺的是一套學習方法。但“上進”青年為什么焦慮，實際是有太多的時間沒辦法打發。像是楊絳先生說的“你的問題主要是讀書不多而想得太多”。很多的知識付費平臺談各種專家進來開課，設置一個課題，然后借助平臺上龐大的用戶量，能夠把一個課程賣到幾千萬。然后平臺和專家55分成。

現在是還沒一個研究機構去做一些跟蹤研究，可以研究下“上進”青年在各大知識付費平臺深度“學習”了5年之后，職場或人生真正發生變化的有多少。某種程度上，可能這些知識付費平臺的社會價值還不如抖音的社會價值大。焦慮營銷是情感營銷的一種。人類的8種基本情緒：快樂對悲傷、憤怒對恐懼、信任對厭惡、驚奇對期盼。

如果回到最本質上看，很多產品的本質就可以對應某一種情緒。例如焦慮營銷的由于社會壓力，互聯網和移動互聯網的影響，盼望成功等，那么我們就要拼命“學習”。期盼能夠有個好的改變。所以焦慮營銷賣的是恐懼與期盼。但是它套上了非常好的外衣，叫學習。

還是雷軍那句話好：不要用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰。