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當拼盡全力，卻還是被生活捉弄，有時真的可以把人逼到失去理智。有些童鞋，遠比我們經歷的苦難多，因此，他們才不會被生活逼死。當你看到別人做上主管、經理位置，你是否明白他們也曾知學善。具備賬戶分析能力是每一位想晉升童鞋的必備技能，那這篇文章我們來學習新接手一賬戶應該如何分析，為下一步推廣做好鋪墊呢？

轉化設置是否得當

頁面轉化：指定頁面的轉化、關鍵詞轉化、頁面信息分析流量；

事件轉化：點擊提交文檔或者圖片設定為轉化、計算咨詢轉化單價；

時長轉化：訪問頁數轉化、時間長短轉化；

關鍵詞標記：關鍵詞落地頁是否對關鍵詞做唯一標識；

看完轉化設置后，不得不提的就是看看賬戶歷史轉化情況

1> 賬戶計劃歷史展示、PV、點擊、轉化、點擊均價、跳出率、轉化次數及轉化成本

------對于轉化高的關鍵詞，提高出價，并計算投資回報率

2>統計賬戶內有咨詢的關鍵詞

------對于有效咨詢關鍵詞，提高出價，優化目標頁面

3>對高展現計劃分析關鍵詞詞性

調高展示高的關鍵詞出價，分析后續轉化數據

計劃層級

計劃的劃分能幫助你迅速了解產品或者服務先看賬戶計劃結構，然后細化在數據上。

展現：是否有高展現低點擊，查找具體單元及創意；

點擊：查看點擊率。結合轉化，分析點擊率高的單元；

      （之后總結點擊高的原因，用于其他單元）

跳出率：分析具體單元的跳出率，查看關鍵詞匹配到的搜索詞；

消費：消費與轉化是否成正比；

PV：點擊與PV對比；

推廣時段：時段轉化情況，調整最佳轉化時段；

地域：通過轉化分析，找出轉化最佳地域，提高對應預算；

單元層級

展現：展現與點擊的比例，查看具體單元，分析詞性，提高排名，觀察轉化率；

點擊：查看點擊率，結合轉化與消費，結合轉化數據，

將轉化低的單元暫停或者刪除，以及點擊率低的創意

跳出率：單元調出率高，分析原因，查看關鍵詞匹配模式

添加否定關鍵詞

PV：PV是否正常，關鍵詞匹配正確的情況下，查看訪客瀏覽行為，判斷用戶意圖。

消費：消費與轉化是否成正比，轉化不成正比的情況下

從消費高，點擊高，展現高的單元分析

創意：創意與單元主題匹配度標題的吸引性等做判斷

頁面（標題、描述）分組（關鍵詞詞性、字符數）

平均點擊價格：了解單元平均出價及點擊均價；

關鍵詞：關鍵詞相關度、排名、出價

（重新分組，調整出價，優化排名）

關鍵詞層級

問題分析：高轉化，變低轉化，高點擊，高展示；

點擊：點擊最高的關鍵詞轉化情況，從排名，創意，相關性分析；

消費：消費最好的關鍵詞轉化是否正常；

詞性：關鍵詞性是否相關，意圖分組是否恰當；

匹配模式：匹配過來的搜索詞是否為精準詞，增加否定關鍵詞；

頁面相關度：競價頁關鍵詞分布情況，頁面質量度、吸引力；

平均訪問時長：頁面的吸引性

頁面的訪問速度：服務器配置如何

其他分析

新老訪客：通過新，老訪客分析網站的流量以及用戶的粘性；

UV、PV：獨立訪客數接手時是多少，方便后期比較；

搜索引擎來源：搜索來源占據流量的比重；

以上僅為接手賬戶需要了然于胸，知道在接手時賬戶是什么狀態，以便后期做優化調整以及業績分析做基準線。