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陌陌系統(tǒng)更新后，“附近的人”的位置更加明顯；由此帶來流量的大幅上漲。如何乘著“流量”的東風(fēng)，做好CTR及效果轉(zhuǎn)化呢？這不，李尋歡把近一年來圖標(biāo)廣告的圖片仔細(xì)看了幾遍，從CTR高的案例中提煉經(jīng)驗，從CTR低的案例中總結(jié)原因，生成了這份文檔（簡稱《圖標(biāo)五戒》）。下面，就結(jié)合陌陌的一線案例來分享干貨啦！
首先給大家分享的是一家手機(jī)數(shù)碼店（虹天數(shù)碼）的真實案例：
CTR：0.18-0.25%，
實在少得可憐。那么問題出在了哪里？
1、重點不突出，看不出這是風(fēng)景照還是手機(jī)；
2、圖片和背景區(qū)分不大，略顯凌亂。
后期經(jīng)過不斷優(yōu)化，換成了以下的圖標(biāo)樣式：
CTR：0.41-0.52%
為什么會提升這么多呢？
1、圖片聚焦手機(jī)，數(shù)碼店特征明顯；
2、受歡迎手機(jī)+包裝盒，真實自然。
對于主題突出，看看磚家叫獸怎么說的：
接下來給大家分享一個金融行業(yè)（貸嘛）的案例，先看圖：
CTR：0.31%
是什么原因?qū)е滦Ч缓媚兀?/p>
1、圖標(biāo)深色，感覺沉重，網(wǎng)民還款警覺性提高；
2、紅包樣式容易被誤點，造成轉(zhuǎn)化率低。
CTR：0.62%
很明顯CTR較高，秘訣在哪里？
1、優(yōu)化后多使用白底圓形圖標(biāo)，色彩鮮艷明亮，因為此類圖片在手機(jī)上顯示較為顯眼；
2、淺色背景簡潔愉快，且額度設(shè)定較少，沒有對貸款持謹(jǐn)慎、警惕的心理，因此點擊率較高。
對于背景設(shè)置，燕青、李逵紛紛有話說：
3、美化
宜：萌化、美化
戒：拉伸、水印
把圖片做處理是很常見的事情，那么處理圖片有哪些學(xué)問呢？我們先從一個醫(yī)美行業(yè)（藝星美容）的案例說起。
CTR：0.3-0.4%
1、帶有l(wèi)ogo，硬廣痕跡明顯導(dǎo)致點擊率低；
2、除非公司強(qiáng)制要求，不建議在照片中出現(xiàn)文字、logo等水印
下面是經(jīng)過優(yōu)化處理后的圖標(biāo)樣式，請看圖：
CTR：0.6-0.8%
效果提升的原因：
1、激萌或美圖類軟件處理后的美女圖標(biāo)更真實、可愛，非常契合年輕人的習(xí)慣；
2、更能體現(xiàn)出feed原生態(tài)性。
其實，美化圖片歷史悠久，梁山好漢（含非好漢）也有成熟的看法：
4、元素
宜：精簡、扼要
戒：雜碎、散亂
圖片的構(gòu)圖元素，也是一門學(xué)問，我們先看下面這個本地生活客戶（稻草人農(nóng)莊）：
CTR：0.18-0.26%
效果差在哪里了呢？
1、好多菜品上鏡，元素多且雜亂；
2、眾人合影且有條幅，影響表達(dá)主題
下面再來個的優(yōu)化后的圖標(biāo)樣式做個對比：
CTR：0.36-0.42%
那下面的圖標(biāo)樣式好在哪里呢？
1、圖片1鏡頭焦點在食材，色澤較為鮮亮；完整地呈現(xiàn)出了“烤全羊”主題
2、圖2是局部特寫，清晰地描繪了羊肉的色澤、肉質(zhì)、配料等，一目了然。
直接看看水滸磚家的評論吧！
5、光線
宜：充足、柔和
戒：逆光、灰暗
圖片中存在絕對亮度不足的案例較少，但是由于拍攝角度等原因造成相對亮度不足的案例卻比比皆是，下面是一個（泛）汽車客戶（九信酷車）：
CTR：0.32-0.4%
效果不太理想，究其原因為：
1、圖1逆光拍照，人為造成光線灰暗，輪廓不清；
2、圖2室內(nèi)光線不強(qiáng)，后面亮度絕對灰暗不清晰；
3、圖3戶外光線強(qiáng)烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗
換個角度來拍攝，效果大不一樣：
CTR：0.7-0.8%
效果提升的原因也很簡單：
1、圖1順光拍攝整個摩托輪廓清晰可見，真實
2、圖2室內(nèi)光線均勻，左右摩托均能整齊凸顯；
3、圖3光線柔和、車模可愛，車身清晰，相得益彰
大宋資深審美大咖們的發(fā)言一針見血、一劍封喉、一......：
補(bǔ)充說明：
1、圖標(biāo)廣告由圖片、文案等組合而成，其CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文只是從圖片的角度做了建議；
2、圖片是否出現(xiàn)LOGO。以實際來看，還是不帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司要求，一般情況下不建議打上LOGO字眼；
3、由于格式等原因，有些素材并未完全上傳，詳細(xì)的案例展示將同步給大家。
4、為通俗便于理解，李尋歡虛擬了《水滸傳》對話，未免與歷史真實性有所出入；由此引發(fā)的歷史問題糾紛概不負(fù)責(zé)，望周知！
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