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今天很累？真正的比賽，明天才開始。我們不小心拿了Campaign brief的年度代理商，我寫了一份小小的文字給同事，很有趣的是，我一邊寫一邊想，我們得到中國年度創意第一，但是，我們好像對于未來的創意發展也不一定就是有了答案。我們試想，五年后廣告溝通會是怎么樣？人工智能會不會替代我們的創意？人工智能取代客服，所有的訊息都可以用“語音”那端的“林志玲”“吳亦凡”取代，創意人員如何體現價值？電子商務上的廣告，真的需要“創意”嗎，還是“訊息”比較重要？內容營銷真的適合所有的品牌嗎？我的老板說，會不會幾年后，創意人員都會失業？因為social 可以用人工智能來達成，人工智能做social listening，發現有特定內容就追熱點，還購買程序來推自己的內容。

這時候的social機器人，會24小時幫你發文，還會快速自動生成回應，費用會越來越低。你是客戶，你會不會用social機器人？

我認為，social機器人應該只是做做普通的東西，但是真正crazy的idea，可能還是要人腦來創造。但是創意人員的需求會大量減少，一個人要做的東西變少了，但是生產出來的內容變多了。

這樣的世界什么時候會來臨呢？如果5年內沒有發生，10年內是一定會發生了。現在的創意人員，可能都會遇到未知的職業危機——10年后，你的工作在哪里？前幾年遇到一個編劇，他跟我聊如何把商業的東西植入到他們的戲劇里。我寫過小說，小說是設好故事線，豐滿人物完成故事，但是編劇方法非常有趣。對方說，在做長篇連續劇時，他們是先把人物設定出來，然后這些人物只要夠有趣，場景是平臺，就會有故事。比如，一個怕老婆又好色的老公，加上一個得理不饒人的出租婆，清純不懂事的女租客一，加上愛搞小聰明的男租客二，性感但是神經大條的女租客三，就是一臺演不完的戲劇。場景，人物，對事情的看法，就會有故事。消費者也可能是演員，品牌只是導演，或是促媒。溝通的創意，不再是過去的“品牌告訴消費者”的模式，說不定是“品牌和消費者一起玩出來”的內容。可以是“戶外看板”、展覽，或是一個social 實驗。這是新的創意模式。這也是social 機器人沒辦法取代的地方。

我敢確定10年后廣告這個行業還在，但是他的運作，計價及工作模式應該有很大的改變。現在的經驗不見得有太多的可適用性，但是不斷的學習，你累積的資產可能會比你想象中來得大。我記得剛入行時，孫大偉告訴我“廣告人是個用漏水的桶不斷接水的行業”。你會疲于奔命，但是你也要充滿精力去面對每天的挑戰。得到什么獎都沒有用，因為，每天，你的水桶都是空的，你得再接再厲把它裝滿。今天很累嗎？其實明天的挑戰還是很大。擼起袖子吧。