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令人驚訝的是，較小的競爭對手在Google上超過了他們。為什么?因為Hootsuite沒有一個整合的SEO策略。

除此之外，他們還有一大堆技術累贅，阻止他們在搜索中表現良好- 直到SEO專家ZakRamdani來到并扭轉局面。

Hootsuite的大型SEO貓頭鷹Ramdani在7月26日加入SEJ智囊團，討論Hootsuite連續七個月打破了自己的有自然流量指標，使用頁面技術將博客流量翻番，以迎合Google的答案盒子，并部署了在Hootsuite的所有溝通渠道中的SEO思維模式。

這是他給出的網絡研討會的總結。

利用不斷發展的SERP領域

在五年的時間里，Google推出了幾個重要的算法更新和功能，這些更新和功能引起了SEO領域的巨大轉變。現在，我們正處于影響我們生產和消費內容的方式的另一個轉變。

許多SEO想要排名的一個搜索元素是Google的精選片段。

擁有信息查詢的SERP

在2016年12月7日，Google更新了他們的桌面搜索結果，以更加密切地反映移動結果，這導致了更高的Google卡片出現傾向。

Google會在使用Google Home，AndroidAuto或你的移動設備時，大聲讀出精選片段。這一變化代表了2012/2013年域名擁擠更新后SERP所有權的新機會。

2x你的流量與頁內搜索引擎優化

使用頁面上的技術在Google的答案框獲得排名，幫助Hootsuite翻倍了他們的博客流量。Hootsuite的一些內容登陸Google的精選片段是標準答案，以及有序和無序列表。

除了為搜索查詢提供簡潔的答案，正確構建和格式化你的內容，就像Hootsuite所做的一樣，還可以幫助你的精選內容獲得排名。

優化精選片段

據Ramdani介紹，有關如何優化你的網站的特色片段的一般規則：

必須排在第1頁

你不必排在第一位，你只需要在第一頁。

執行目標關鍵字搜索

你需要評估以下結果：

有Google的答復嗎?

如果有，Google根據查詢選擇哪種格式?

簡化內容結構

重要的是以清楚地顯示答案和解決方案的方式構建你的內容。你應該制作你的標題/小標題，以便它密切反映用戶的問題。

如果你的競爭對手是一個龐大的網站呢?

如果你的競爭對手是一個龐大的網站，比如維基百科或WebMD，問問你自己：這個巨大的巨人是否有效回答了這個問題，我能做得更好嗎?

如果你的競爭對手做得很好，那么他們有可能比你所擁有的更高級別的域名權限。

如果這是目前在特征片段中的人，未來可能看起來不那么明朗。如果你的競爭對手是其中的一個大玩家，但他們沒有簡潔地回答這個問題，或者他們沒有進行優化，那么，你可以打敗他們。

為什么你可能不會得到精選片段

仔細看看你的競爭對手的內容結構和你的內容結構有什么不同。

你的競爭對手的網頁中的問題和答案是否高于你的?

你的網頁是否下降了三頁，而你的競爭對手在頁面頂部附近呢?

你的競爭對手的內容結構與你的相比，是否更容易讓Google可以輕松地復制或放入特色片段中?

一些可操作的步驟

回到基礎。如果你不想在第一頁找到你想要獲得的關鍵詞，則需要首先處理。發展你的鏈接資料，以便Google認為你更重要，繼續撰寫內容，并確保你的網站從技術的角度來看，與你的競爭對手是不相上下的。一旦你想要獲得排名的關鍵詞排到第一頁，精選片段就會發揮作用。也就是說，你仍然可以從一開始就為特色片段撰寫內容。你將永遠不會知道你在直接可見的關鍵詞之外的哪些關鍵詞為你獲得排名。

優化主題，而不是關鍵字。

將優化技術集成到你的博客內容當中，并將其包含在常規流程中。

回答使用者的查詢功能時，在一定程度上使用精選片段，并留下足夠的空間來確保他們點擊你的自然搜索結果。當你創建要獲得特色的內容時，你必須認識到這一點。

結論

優化Google的精選片段是SEO應該考慮的機會。調整內容以回答信息查詢是一個巨大的機會，特別是現在Google傾向于與讀者有價值和相關的內容。使用適當的頁面優化技術和采用一致的SEO策略可以大大有助于推動當今SERP領域的自然流量指標。