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“下意識反應”很少基于對聲音的判斷，相反，他是由情感驅動。在這種情況下，你最好在行動前充分考慮。令人擔憂的是，這個建議在大部分的SEO世界都被忽視了。重要時刻，SEO社區已證明他們不僅傾向做出下意識反應，而且塵埃落地很久以后還強烈地捍衛這些反應。某種程度上也情有可原，畢竟搜索引擎優化還是一門不完美的科學。Google不斷改變復雜的算法，有時對這些變化也不予置評。就像在撲克游戲中，每個人都帶著面具，并把卡片放在接近胸部的位置，沒有人免費展示自己的卡片。此外，由于“垃圾”技術，google許多異常名稱的更新可能讓網站面臨嚴重懲罰的威脅，現在你明白人們為什么這么焦慮了吧。

為了補充說明這一點，網絡上關于“如何”SEO的文章數量非常驚人，即使身處這個行業的人來說，也是如此。辨認哪一項研究值得信任或者采納哪一種建議可能是一個挑戰。這導致的直接結果就是SEO更傾向依賴Google發布的每一個字。過濾這一點，業內公認的名字 - 像Rand Fishkin，John Mueller，Danny Sullivan和Neil Patel等人對行業行為有相當大的影響。

所以問題是什么呢？

這是對來自谷歌或者上述行業專家新聞或言論下意識的自然反應。社區將這些當作戰斗的號令，毫不考慮搜索引擎活動的個人主義性質或應該考慮在內的其他無數因素。Matt Cutts在2014年發布了“垃圾訪客博客”就是一個例子：

訪客博客已死

2014年1月，Google作為反垃圾鏈接的領導者，Matt Cutts在博客上發表了一篇題為“SEO訪客博客的衰落與下跌”的文章。這篇文章強烈指出SEO社區如何利用訪客博客操縱SEO技術。他們忽視了Cutts指出的高質量和低質量訪客博客之間的區別，而這種區別才是他強調的重點。隨后文章鋪天蓋地而來，警告讀者不要進行任何形式的訪客博客。 訪客博客“已死”，你會獲得重罰。無論是否向主要媒體提供大量研究性文章，接下來他們都會在網絡上忙于做千百次的分享。反應如此片面，Cutts不得不在他的博客中添加最后一段，指出他不是“用洗澡水把嬰兒趕走”，高質量的訪客博客是可以接受的; 營銷人員只需要確保質量。然而，訪客博客“已死”的神話會一直存在。你仍可以發現有人不能明白其中的區別。

SEO已死

隨著本年代初期Google突然發布熊貓算法和企鵝算法，涌現出大量“SEO已死”的言論。許多人一度非常失望，而另外一些人則尋求快速解決方案，因為他們意識到SEO死亡實際上是指舊的垃圾版本。實際上，質量、相關性和用戶驅動的SEO環境比以往任何時候都更加重要。Josh Steimle談到這個問題時，做出如下評論：

我們對SEO狀態的聲明基于人性的考慮。我們需要可以快速理解、通俗易懂的解決方案，更重要的是要有安全性和可預測性。 人們很容易說訪客博客已死，但是不要這樣講，因為有些訪客博客是好的，有些是不好的，我們應該根據自身特點考慮每種狀況，再確定到底是什么樣的。至少對SEO專家和擅長使用SEO的公司而言，這些胡亂評論幫助他們把專業人員和業余人員區分開來，也不失為一個好消息。這給那些頭腦清醒的人提供了優勢，并且做這項工作需要能真正理解SEO。

不要偏離路徑

的確，SEO技術很復雜，需要考慮很多因素。 但是，這和其他項目，或者企業風險有什么不同嗎？許多人抱怨Google改變規則，實際上他的基本原理沒變。避免操縱行為、保持相關性、發展權威性和考慮用戶這四個因素可以讓你走上正確的道路。Google的更新不可避免， 技術要發展，就導致一些硬性移植。每項活動都不一樣，如果你堅持白帽SEO為核心原則，就不需要理睬營銷世界一角的諸多言論， 也不必害怕Google未來的更新。我的諷刺不會停止，這個帖子里也做了相當廣泛的陳述。不過，我還是敦促大家在下一輪google警報的革命性新聞到來之前，先停下來，深呼吸。未來幾年，SEO將繼續作為重要的營銷功能，由核心支柱幫助你“不要把洗澡水和孩子一起倒掉”。