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大大小小的零售商都在等著年底的銷售大爆發，但在美國，返校購物季是第二大的購物季，人們在返校購物季的消費僅次于年底。德勤數據報告顯示，返校購物季覆蓋了 2,900 萬家庭及 5,300 萬名學生。

美國零售聯合會(NRF)總裁兼首席執行官 Matthew Shay 在一份聲明中表示：“美國家庭現在對經濟很有信心。隨著就業水平的提高、工資的持續增長，消費者開支不斷上漲，今年余下的時間里，這一勢頭將繼續保持下去，我們對此持樂觀態度。”

據 NRF 統計，今年美國返校季銷售額將達 836 億美元，比去年同期的 758 億美元增長 10% 以上。而隨著亞馬遜、沃爾瑪和 Target 等主要零售商紛紛在返校購物季上火力全開，市場上出現了最熱門的產品。

四類最暢銷返校商品

根據咨詢和會計公司德勤(Deloitte)的數據報告，今年的美國返校季人均消費為 501 美元，較去年的 488 美元有輕微的上漲，最暢銷的四大類產品分別為衣服及飾品、學習用品、電腦及硬件、移動電子產品。

來源：德勤

電子產品消費投入最大

在金額分配上，美國消費者在電腦及硬件的花費最多，高達 307 美元，其次分別為衣服及飾品、移動電子產品與學習用品。

來源：德勤

年輕消費者更熱衷于移動端購物

根據美國移動電商解決方案供應商 Branding Brand 對 18-24 歲的美國消費者的調查顯示，79% 的消費者計劃在網上購買返校產品，62% 的受訪者稱希望通過手機完成購物。“移動購物趨勢仍在上漲，2/3 的消費者通過手機完成交易，移動購物 App 比其它數字渠道產生的交易量更高，” 該公司聯合創始人兼 CEO Chris Mason 稱。

此外，德勤調查還發現，2017 年，消費者將平均支出 501 美元購買返校季產品。其中，57%(約 288 美元)將花費在實體店，21%(約 103 美元)將花在網上，22%(約 111 美元)暫時還未確定。

來源：德勤

沃爾瑪、Target、亞馬遜熱門品類各有千秋

沃爾瑪發言人表示：“我們的暢銷產品和去年差不多，主要包括固體膠、蠟筆、筆記本、背包等教室必備用品和服裝。”雖然學習用品是推動沃爾瑪返校季銷售額增長的主要產品，但沃爾瑪也表示，它今年產品推廣重點是在惠普 Silver Iridium 筆記本電腦(售價 559 美元)、三星 Chromebook 3 筆記本電腦(售價 169 美元)和 32 英寸 Roku 電視(售價 148 美元)等科技產品。

Target 暢銷的返校季產品包括 Elmer 膠水產品，college-ruled 筆記本、索引卡和各種 Crayola 的產品。Target 發言人表示，受歡迎產品趨勢包括“食物主題產品”，如 Yoobi 冰淇淋圓珠筆(售價 1.99 美元)，以及具有超級英雄、90 年代復古主題和多色印花產品。

亞馬遜相關人員拒絕提供返校季促銷計劃細節，但快速查看該公司網站發現，Crayola 藝術相關用品，如彩色鉛筆、水彩筆、蠟筆、標記和手工紙都是主要的暢銷產品