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細心的用戶應該發現了在使用必應(cn.bing.com)搜索關鍵詞展示的廣告會顯示來自搜狗，例如，當我們搜索“奔馳”時，首屏以及右側都會顯示廣告，但是廣告字樣下面會展示“來自搜狗”字樣，如下圖所示。

必應廣告下方顯示“來自搜狗”

這樣展示是由于必應在中國市場份額太小，很早之前就已經停止了中國地區的關鍵詞競價廣告的銷售，與搜狗搜索合作，展示搜狗競價廣告，參與分成，這樣可以節省運營成本，搜狗對廣告進行銷售，在必應搜索結果展示的廣告，被點擊了，則給予必應分成。

搜索引擎進行合作合并的事情也發生了很多，比如有道搜索的搜索技術由360提供，有道參與360搜索廣告分成即可。這種合并整合是較小市場份額的搜索引擎為了節省運營成本，獲取更高利潤而采取的聯合合作的運營策略。

當然，Bing在全球的搜索市場份額是非常大的，其全球搜索引擎市場份額排名第二，因此Bing在國內依然有代理商在銷售Bing廣告，其廣告主要是面對中國的外貿出口企業，通過Bing國際版，將中國產品銷售是海外市場。