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昨天Zac的文章《那些不現實的SEO期待》引發了個小高潮，主要是確實擊中了大家心中的痛。長久以來，企業老板不管是懂也好、不懂也好，對SEO的要求和期望都非常高，總希望1個月把某某詞做到行業第一。老板想把某個詞做到行業第一，就算了。還想一個月內把某個詞做到第一。這就真的是不讓SEO活了。

我們今天可以從原理上再聊聊幾個問題。這樣做，一個方面既可以幫助老板正確認識SEO，及時調整企業的策略。第二個方面，也可以幫助SEO人員在一種正確的環境中擴展SEO的工作。

SEO脫離不了實際社會中的規則

SEO從早前的不理解到后來把SEO當成一種神話。SEO并不是一種神技，SEO不存在大家現實社會中一夜暴富的虛幻。今天的SEO，早已是跟現實運行的社會規則一樣一樣。要想網站推起來，要么就是得勤勞運營網站和靠時間熬，要么就是得花錢砸進去。并沒有太多其他的途徑了

搜索引擎算法發展趨勢之一，就是得讓合理的，正常的東西合理化和正常化。怎么理解。如果一個網站突然采集1億數據導入網站，馬上獲得500萬日UV；一個網站突然導入20萬條鏈接，搜索一個關鍵詞，馬上獲得第一。那這個游戲，還玩的下去嗎。

SEO人員所有所做的工作調整，都需要等待搜索引擎算法的時間檢驗，之后才能見到反應變化。

早期搜索引擎算法不完善的時候，確實存在很多機會，但這些不足隨著搜索引擎算法的完善，大都被秋后算賬了。老話說：出來混，總是得還的。

老板首先要丟掉這個幻想。

SEO是PC時代最有價值的營銷方式，移動互聯網有所減弱

SEO也算是一種營銷推廣，但SEO跟那種創意營銷不一樣。創意營銷可以瞬間引爆，一個創意好不好，不需要什么時間檢驗。市場在2天時間可以給這個創意一個反饋。

PC時代，搜索引擎擁有壟斷地位的入口。SEO確實可以讓網站在搜索引擎上獲得排名和流量。從營銷推廣的渠道上來說，SEO是值得企業選擇的一種市場營銷推廣方式。一個方面是網站培養起來了的話，營銷比較可持續，有基礎；第二個搜索引擎的效果精準性也高；第三個，搜索引擎上的潛在客戶群體最多；第四個，信息一體化，找服務，找口碑等，都是通過搜索。

我們也見到過很多網站就是通過SEO的方式把項目做起來的。但是這背后的投入，少說從幾十萬到幾百萬的投入不等。

而且，搜索引擎的流量早已不是免費的流量。互聯網流量的成本已經很貴了，各種隱性成本的投入，就算是SEO，也需要其他資源的投入才能把SEO做好。已經不是那種單純靠SEO人員做一些站內調整，內容就能夠獲得流量的階段了。

網站與搜索引擎關鍵詞排名的邏輯關系

前面，我們說搜索引擎其實是在模擬或者借用現實社會中的一些規則。說到網站和搜索引擎排名的邏輯關系。

關鍵詞有競爭等級，什么級別的網站在當前階段，就只能做什么級別的詞。

產品和服務型的業務網站很難跟資訊網站競爭。除了因為是資訊型網站的內容和規模更大更豐富外。也還需要考慮用戶的需求，用戶搜索一個行業詞，更大可能性是想了解行業動態，而不是找行業里面的服務商家。除非你整個行業就是一個服務行業，沒有資訊的。

排除掉百度官方的排名，理論上說要爭第一，是有可能性的。所以問SEO人員能不能做到第一。應該是問投入，不是問技術。那你就加大投入。但考慮搜索引擎畢竟是李彥宏家的，不是自己家的。所以，能第一頁就很好了。能精確做到第幾位，沒人敢保證的。

最后給老板們一句建議：理解SEO不需要從技術角度去理解，跟SEO人員溝通就直接從資源投入角度溝通，就好。說到底，還是投入的問題。

給SEO人員的建議：SEO人員也不需要自視甚高，回歸本源，SEO就是一個工種之一。SEO要不起高價，除非你能碰到好項目，好老板，敢孤注一擲在SEO。而正好，你有這個能力。