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為什么點擊率極高，轉(zhuǎn)化卻極少？這是大多數(shù)廣告主面臨的問題，其實造成這一現(xiàn)象的最主要的原因是廣告過于標題黨，看看這些標題：

“男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……”

“90后小鮮肉花3分鐘搞定了丈母娘”

“驚！98%的新人不知道，頻頻失眠竟是因為這個！”

……

像這樣的標題，雖然用戶會忍不住的點進去看，但是點進去后發(fā)現(xiàn)不是自己想要看的內(nèi)容就會馬上關(guān)閉。不可否認這樣確實是提高了點擊率，但是這樣的點擊率意義何在呢？點擊率在高，沒有轉(zhuǎn)化，只是在單純的燒錢。

我們要明白，做廣告的目的就是為了賣貨，但是說服客戶購買的方式有很多種，這種創(chuàng)意看似高效，其實都是在做無用功毫無實際意義，想寫出轉(zhuǎn)化率高的創(chuàng)意，必須從以下幾個方面入手：

第一：引起用戶共鳴

記得我們在學生時代，老師教我們寫作文，就告訴我們要有主人翁意識，同樣信息流廣告也是如此。一個好的信息流廣告可以讓用戶感覺到說的就是自己，這樣用戶才會有興趣繼續(xù)了解。如果只是講產(chǎn)品，很難引起用戶的共鳴，用戶就不會想象產(chǎn)品和自己的關(guān)系，購買更是不能了。

第二：讓用戶立刻行動

就比如說，用戶本來只是看看，這個時候就需要我們通過創(chuàng)意提醒他立刻行動，這樣就大大了提高了用戶的轉(zhuǎn)化率。

第三：幫助用戶解決問題

就像有些用戶想要變美，但是有可能會因為一些其他原因而耽擱了。這時候，我們可以通過創(chuàng)意來暗示他，想要皮膚變好，補水是關(guān)鍵。這樣用戶就很有可能去了解我們產(chǎn)品。

第四：了解目標用戶的默認選擇，并去改變

有些人在購買時，常常會忠于開始時的選擇，很難接受其他的產(chǎn)品，這時候，就需要文案推波助瀾，讓用戶放棄原來的產(chǎn)品，而選擇當前的產(chǎn)品。

一般靠譜的文案都具備以上四個特點，只有具備這四點才不會讓信息流廣告的錢白燒！