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日常推廣中，如果你覺得精確匹配太過高冷，曲高和寡的姿態會讓廣告缺乏展現、少人問津......或者，如果你還覺得廣泛匹配太過粗獷，大大咧咧、沒心沒肺地到處展示，最后卻鬧了個點擊率過低、質量度下降的結果……那么，可能短語匹配就會是你的選擇了。

SO，在臥龍系統中的“短語匹配”方式究竟能怎樣讓我們的關鍵詞和網友們完成親密接觸呢？我們來一起看一下升級后的“短語匹配”功能華麗麗的全新樣貌吧。    

首先，短語家族已經不再是孤零零的一枝獨秀了。現在，這個大家庭里已經有了精確包含短語匹配、同義包含短語匹配和核心包含短語匹配三朵姐妹花。不過，雖然大家都是一脈同源，但性格和表現卻大大不同。

先說說大姐“精確包含”…….那么人家家族老大的地位是咋確定的呢？難道是因為她的體量不成？其實恰恰相反，精確包含是短語家族里最保守的匹配方式，只有在網民的搜索詞精確地包含了推廣關鍵詞時才能觸發展現。舉個例子，比如，某個推廣賬戶中有關鍵詞“雞尾酒名字大全”而且選擇了“精確包含短語匹配”方式進行推廣，那么當網民們搜索完全相同的搜索詞“雞尾酒名字大全”、以及搜索精確地包含了這個詞的搜索詞，比如“好聽的雞尾酒名字大全”這類詞語時，廣告才會被展現出來。不難看出“精確包含”所帶來的觸發和展現是最接近于升級之前的“短語匹配”的量級，所以我們就把大姐的位置留給這“老成持重、有些保守、但又保留了最多家族傳統”的“精確包含”了。

比“精確包含”量級更大一些的就是“同義包含短語匹配”。在選擇“同義包含”匹配方式的情況下，網民不僅能在搜索所有可觸發“精確包含”匹配的關鍵詞廣告的搜索詞時可以觸發展現，而且還可以在搜索包含“插入”“顛倒”“同義”等短語元素的搜索詞時觸發展現廣告。比如，還是上面的那個賬戶，除了搜索“雞尾酒名字大全”、 “好聽的雞尾酒名字大全”能夠觸發廣告，同時，搜索“雞尾酒名稱大全”等同義詞語時也會觸發廣告的展現。

而在整個短語家族里，最OPEN、最包容的毫無疑問就是小妹妹“核心包含短語匹配”了。就像90后00后的新新人類一樣，他們自由且無用的興趣肆意生長，關注了更多內容、接納了更多信息，他們更樂于表達意見、展示個性。而在進行信息檢索時這種特點也表現的淋漓盡致，對同類信息更五花八門的檢索詞出現在搜索引擎的搜索欄中。這也決定了我們的“短語匹配”家族，必定會有一位新成員更開放地去接受這些檢索詞的觸發，于是“核心包含”的短語匹配方式隆重加入了“短語匹配”大家庭中。

同樣，拿上述雞尾酒的推廣賬戶舉例，當應用“核心包含短語匹配”方式時，關鍵詞“雞尾酒名字大全”可以被帶有“插入、顛倒、同義、去冗余”的短語元素的檢索詞觸發，比如“雞尾酒名稱大全”、“各種雞尾酒名字”、“經典雞尾酒名稱”等檢索詞全都可以召喚出廣告的展現了。

當然，雖說我們的“短語家族”已經穩穩地成為出鏡率最高的匹配方式了，但其他的關鍵詞匹配同樣不可忽略哦。而且，在特定的情形下，每種匹配方式都有其不可取代的關鍵作用。比如，當你急需為新產品打開市場，大量吸引消費者的眼球時；又比如，當你想對新的廣告創意進行測試，需要收集更全面多樣的數據時，廣泛匹配就成為了選擇。而當你更看重ROI的表現，希望在成本更低的情況下得到訂單和成交，程度地避免無效點擊，那么精確匹配就會為你帶來與目標訴求高度一致的最優網民群體……

同時，我們不僅可以從不同的營銷目的出發選擇關鍵詞匹配模式，在推廣的各個階段，還可以針對每個階段的KPI使用不同的模式。比如在新賬戶質量度還比較低時多使用廣泛匹配，然后通過短語匹配和精確匹配逐步縮緊、聚焦， 從而不斷提升賬戶表現。

營銷，始終是一場不見硝煙的殘酷戰爭，在其中集合了我們的智慧與精力，同時我們也需要更多的策略和武器。那么，就讓小臥各具特色的關鍵詞匹配模式為我們的營銷目標保駕護航，帶上我們的創意與網友們更愉快地玩耍，親密的接觸吧。