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一 智能落地頁?智能網站

一些廣告主的落地頁質量差（PC站、死鏈、體驗差、性能差、相關性差）是阻礙移動轉化和預算提升的主要因素，智能落地頁通過細分用戶和客戶需求歸類抽象提供一體化的落地頁解決方案，通過自動+自提方式來優化落地頁質量和相關性，建設商業內容生態，生成的落地頁打開更快，移動體驗更好，內容更相關，轉化更好。一句話概括起來就是生成千詞千面的動態LP，打開快、體驗好、停留長、轉化好。

1廣告投放流程

通過優化推廣落地頁的質量與相關性，實現落地頁打開更快、體驗更好、內容更相關、轉化率更高

2用戶點擊行為

3落地頁現有存在的問題

用戶層面

落地頁體驗差，缺乏信任感

打不開或者打開慢；

頁面布局、交互體驗、視覺差；

獲取信息路徑過長

大部分落地頁都是首頁，相關性弱，用戶獲取相關信息的路徑過長，造成用戶和轉化大量損失。

廣告創意和落地頁內容關聯性差

廣告主層面

網站打不開/打開慢

落地頁到達率平均僅為74%

無線站缺失嚴重

無線站設計混亂

無線站維護成本高

修改內容過程繁瑣，耗時過長

4落地頁解決方案

1）智能網站

適用對象：通用類、產品類、服務類、醫療類

概述：從廣告主現有的PC/無線站，獲取內容，基于用戶意圖生成動態智能網站

優勢：千人千面、打開更快、停留更長、轉化更好；零成本使用，可控制，可管理

2）營銷單頁

分為推薦單頁和自提單頁，其中推薦單頁包括智能單頁和問答單頁，自提單頁包括模板化、組件化由廣告主自提

概述：提供各類模板和組件，廣告主通過可視化編輯窗口幾分鐘即可創建單頁；同時系統也從廣告主網站獲取內容自動生成各類智能營銷單頁，以推薦形式展現，廣告主采納后即可生效。

優勢：零成本、高轉化、易操作；單頁快速加載，更適合移動推廣場景

3）落地頁快速優化工具

網站加速：服務端加速、手百加速

概述：通過百度技術，在不改變廣告主網站的前提下，為落地頁實現全站加速

優勢：不改網站，顯著提升落地頁打開速度，進而提升到達率

PC和死鏈優化：兜底wap首頁、兜底企業營銷頁

概述：許多廣告主部分頁面存在PC頁或者死鏈，由廣告主自提或系統生成兜底頁來實時替換；

優勢：當出現PC頁或者死鏈時，替換為兜底頁展現，避免浪費點擊

二 操作指導

1操作入口

1）搜索推廣----工具中心----智能落地頁管理或者xiaoguo.baidu.com/slpbiz

2）搜索推廣----創意編輯處（如下圖所示） 

2開通及上線

第一步：申請開通；

第二步：填寫開通表；

第三步：系統準備物料反饋結果；

第四步：準備完物料導入系統；

第五步：檢查物料，點擊“確認上線”才會生效；

3投放控制

開關：計劃、單元、關鍵詞粒度開關，在關鍵詞層級還可以預覽關鍵詞對應的智能落地頁；關聯：自提的營銷單頁必須關聯才能生效，在關鍵詞層級可以預覽關鍵詞對應的智能落地頁；

數據：數據有1天左右的延遲

注：計劃、單元、關鍵詞粒度開關開啟后，會優先智能落地頁

4內容管理

對公司層級的信息進行管理，包括公司介紹、資質、案例、合作伙伴、文章、轉化元素、問答、優勢等物料，僅產品類智能落地頁、服務類智能落地頁、瀑布流（信息流）智能落地頁有公司內容管理。

5產品管理

可以對產品類智能落地頁的產品分類、產品list、產品詳情進行增、刪、查、改

只有產品類智能落地頁能看到產品管理

6服務管理

可以對服務類智能落地頁的業務分類、業務list、業務詳情進行增、刪、查、改

只有服務類智能落地頁能看到服務管理

7信息管理

可以瀑布流類智能落地頁的信息分類、信息list、信息詳情進行增、刪、查、改

只有瀑布流（信息流）智能落地頁能看到信息管理

三 常見問題

1.智能落地頁是什么？

許多客戶落地頁質量差（PC站、死鏈、體驗差、性能差、相關性差）是阻礙移動轉化提升的主要因素，智能落地頁通過細分用戶和客戶需求歸類抽象提供一體化的落地頁解決方案，通過自動+自提方式來優化落地頁質量和相關性，建設商業內容生態，生成的落地頁打開更快，移動體驗更好，內容更相關，轉化更好。

2.智能落地頁額外收費嗎？

答：智能落地頁是完全免費的產品，客戶原有的買詞、競價和投放都不改變，智能落地頁只是把原有跳轉到客戶自己設置的落地頁改為跳轉到轉化效果更好的智能落地頁。

3.智能落地頁有什么標示？

答：智能落地頁的URL前綴是sp0.baidu.com或slp.baidu.com，因此咨詢平臺里看到頁面來源是以上URL或智能落地頁，就代表是來自智能落地頁頁面。

4.統計的數據如何查看？

答：客戶可登陸智能落地頁管理系統查看數據報告，提供了消費報告、轉化報告、表單報告、訪客報告正在開發中

5.智能落地頁覆蓋哪些流量和樣式？

答：覆蓋搜索、feed整合投放、小頻道等流量；各類樣式中，大部分點擊都會進入智能落地頁，少部分樣式的子鏈不進入智能落地頁。

6.內容來源哪里？是否可以自行修改？

答：內容完全來自客戶網站，可以修改，客戶可隨時在百度推廣后臺“搜索推廣-工具中心-智能落地頁管理”里對物料內容進行增刪改，文字內容相對審核較快（同創意審核時間），圖片內容審核時間為1天左右，智能落地頁線上效果會以客戶修改的物料為準。

7.如果不想使用智能落地頁如何關閉呢？多久生效？

答：可以在管理系統里的“投放管理”選擇關閉智能落地頁；關閉后預計2個小時左右生效。

8.只有PC網頁可以使用智能落地頁嗎？

答：可以的，智能落地頁會自動生成動態的無線落地頁。

9.PC網站打開速度慢，會影響智能落地頁的打開速度嗎？

答：不影響，智能落地頁不會存在打不開或打開慢的情況。

10.營銷單頁物料審核需要多久？多久生效？

答：營銷單頁創建好后提交審核，3天內會完成物料審核；一定要去關聯計劃/單元/關鍵詞，關聯后頁面會在2個小時左右生效。

11.哪里可以預覽生成的智能落地頁或營銷單頁？

答：在智能落地頁管理管理系統的“投放管理”中關鍵詞的最后一列有“預覽”，點擊可以預覽智能落地頁頁面；“營銷單頁”頁面中每個單頁旁邊也有“預覽”，點擊可預覽生成的單頁。