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什么樣的網站是營銷型網站？

定義：以網絡營銷理念為核心，滿足搜索引擎良好表現和用戶良好體驗的標準，能夠化地將訪客轉化為顧客的企業網站。

特點和優勢

第一、方便海外買家的角度

a.外貿網站的設計風格，需要簡介、大方，符合海外買家的審美習慣，不宜加入過多的動畫、Flash等效果。

b.外貿網站的產品分類清晰，上方的導航欄和左側的分類欄，包括加入模糊搜索框，能幫助瀏覽者很快的找到想要找的產品。

c.產品列表頁和產品詳情頁需要精心設計，要完整的向訪客展示自己的產品，并且產品圖片需要拍攝清楚及做摳圖處理，產品的描述盡可能詳細完整。

d.需要在醒目的位置設置 inquiry 的功能，方便買家對于自己感興趣的產品隨時進行詢價。（call to action）

e.外貿網站詢盤系統需要經過專業設計，可以很方便的使得國外買家提交自己的需求。

f.考慮與買家的互動，網站可以加入更多的互動功能，如詢盤功能、newsletter、即時溝通工具

g.外貿網站從設計上符合海外買家的瀏覽習慣，從瀏覽器的兼容層面，符合老外多種瀏覽器（如chrome，firefox 等）的正常訪問，不會造成扭曲變形。

h.外貿網站前臺是靜態頁面，方便客人快捷訪問，我們還可以把服務器放在國外使得提高買家訪問速度，更能留住忠實客戶。

第二、方便企業的角度

a.外貿網站上設置詢盤功能，方便瀏覽者中的意向客戶能夠留下一些資料，要求，便于企業更專業、更有把握的跟進客，且詢盤表單需要設計，讓企業區分這些客人所處的地區，以針對性的報價，獲得合理的利潤空間，并且清楚的知道客人對哪些具體的產品和型號有興趣。

b.外貿網站一定要設置 newsletter，方便收集潛在買家的郵箱地址，從而后期進行許可郵件營銷。

（這個在國外非常流行，國外講求許可郵件營銷，您要提供的內容要有價值、經過對方允許才能進行營銷；而 newsletter 功能針對老外有對自己感興趣的事物索要關注的習慣，主動地收集潛在客戶的聯系方式，獲得營銷的主動權。比群發垃圾郵件的方式要好很多。）

c.外貿網站首頁可以增加熱點產品鏈接，使得推薦的熱品能得到更多的曝光。

d.外貿網站的要做到前后臺的獨立，使得前臺內容可以隨時進行更新，產品的添加，公司新聞的及時更新等等，持續的進行更新對于潛在買家的感受及搜索引擎的收益都比較大。

e.為了方便海外買家留存重要的資料，產品描述下面還可以支持客人下載產品資料word/excel/pdf 文檔，提高工作效率（盡量不要用壓縮包）。

f.在網頁上鏈接第三方的統計工具，便于您對您的網站進行系統的統計和數據分析，協助調整您的公司資料和產品等等，建議考慮谷歌的分析工具。

g.建議在官網鏈接下，開設企業 Blog，持續不斷的更新，內容可以關于產品、行業、公司都可以。有助于潛在客戶更好的了解企業，并且持續的更新也有利于被谷歌收錄，從而帶來流量。

第三、方便搜索引擎的處理

a.企業的網站域名是一定要是獨立域名，是.Com，另外域名注冊時盡量考慮到優化推廣因素。

b.網站的服務器要放在國外，建議首選美國。一來美國是全球互聯網中心，面向全球用戶訪問的話，訪問速度可以保證；二來服務器在美國，在谷歌等搜索引擎上面的排名會比較靠前。（第二點Queenie不知道真假）

c.網站盡可能豐富內容，完善企業介紹、產品介紹等資料，便于潛在客戶更加深入了解，同時搜索引擎目前比較重視內容，有助于提高網站的權重。

d.網站內部關鍵詞的優化。在程序代碼、title、meta 標簽正確的加注關鍵詞，有利于搜索引擎收錄及檢索。

e.網站地圖，即 sitemap，它就是一個頁面，上面放置了網站上所有頁面的鏈接。大多數人在網站上找不到自己所需要的信息時，可能會將網站地圖作為一種補救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜歡網站地圖。

分割線

以上內容是6年前我還在整合營銷推廣公司做客服的時候經常用的，當時建站做多渠道推廣的企業不如現在這么普遍。現在，似乎都開始知道營銷是必須要學的，這類基礎資料倒是不多見了，希望能對才接觸的朋友有點幫助。