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微博運營:大數(shù)據(jù)技術成就微博推廣好效果

發(fā)布時間:2017-05-06 17:16:03   發(fā)布者:小擎    文章來源: 中國網(wǎng)

今年10月,微博市值首次超過Twitter,被譽為互聯(lián)網(wǎng)上“永不落幕的發(fā)布廳”。在用戶基數(shù)、營收和盈利能力上,微博已展現(xiàn)出其獨有的平臺價值及強大的盈利能力,成為各品牌主社會化營銷的首選。“如何運用大數(shù)據(jù)技術將社會化營銷價值化,滿足客戶的精準廣告營銷需求”這一問題在智能大數(shù)據(jù)領域深耕細作,取得顯著成效。

  大數(shù)據(jù)應用一:用戶畫像分析,智能選擇營銷渠道

  如今,微博已發(fā)展成為集圖文、短視頻、直播等多種媒體傳播方式于一體的社交媒體平臺。多媒體化策略賦予微博更豐富的內(nèi)容承載力和表現(xiàn)力,讓微博順勢搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟和網(wǎng)絡直播風口。

  據(jù)新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示:9月份微博上汽車標簽用戶已達7000萬,較年初增長了117%;隨著用戶使用微博觀看短視頻習慣的進一步培育,微博視頻廣告的規(guī)模和普及度持續(xù)提升,據(jù)悉第三季度微博視頻廣告收入占比超過10%。

  基于微博視頻廣告在表現(xiàn)力和互動率上的優(yōu)勢,以“微博視頻廣告宣傳為主,新聞營銷為輔”的智能化精準營銷解決方案,通過多維資源覆蓋,提高廣告投放精準性和品牌曝光度,促進流量高效轉化。

  

  大數(shù)據(jù)應用二:精準匹配目標受眾,智能推送品牌信息

  區(qū)別于微信的熟人強關系社交,微博用戶在微博上關注什么人、什么話題,都是從興趣出發(fā),雖然是弱關系,但卻是強關注。

  隨著垂直開放戰(zhàn)略的持續(xù)推進,微博上已經(jīng)有45個垂直領域月閱讀量超過10億,其中18個領域更是超過了100億。作為國內(nèi)智能營銷領域的推動者,微博通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)智能分析技術,幫助企業(yè)精準選定基于用戶興趣聚合的目標市場,提供針對性營銷解決方案。


 

  大數(shù)據(jù)應用三:營銷效果監(jiān)測,策略調(diào)整優(yōu)化

  花費財力、人力、精力做營銷,廣告效果究竟如何始終是廣告主最關心的問題。在傳統(tǒng)廣告投放中,營銷效果主要通過曝光量、點擊率、轉化率以及CPC、CPM、CPS等指標衡量,而社交媒體平臺,傳播的維度更加豐富復雜,那么微博營銷效果要如何衡量?

  據(jù)悉,微博運用專業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術,為品牌主提供全方位營銷效果監(jiān)測服務,從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對品牌主所投放的微博廣告效果進行研究。通過這樣的研究,可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點上,傳播層級的提升,各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用,從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。

  不同于其他社交媒體,微博優(yōu)勢在于可以跟用戶產(chǎn)生最直接、最實時的互動。如何充分運用這一優(yōu)勢更好地發(fā)揮微博的營銷價值?這就要求品牌主在微博推廣時學會打組合拳,除了注重基本的廣告曝光外,還要注重數(shù)據(jù)的積累、社會化資產(chǎn)的沉淀,等等。



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