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OTTOM: 7px; LINE-HEIGHT: 32px; FONT-STYLE: normal; TEXT-INDENT: 32px; FONT-FAMILY: 微軟雅黑; COLOR: #3f3f3f; FONT-SIZE: 16px;PADDING-TOP: 7px">新浪科技訊 北京時間5月3日上午消息，谷歌今天宣布對AdSense政策進行調整，取消了“首屏”廣告對某些類型的限制。該公司稱，他們現在將允許在移動網站的首屏位置投放300×250的中等尺寸矩形廣告。

這種廣告在小屏廣告領域占據不小的空間，但至少在今天之前，除非你向下滾屏，否則無法看到這樣的廣告。而現在，谷歌將允許在用戶進入移動網站之后，在首屏上看到這樣的內容。這會擠壓標題、配圖和文章正文等內容的空間——在小屏設備上尤其如此。

之所以做出這一調整，可能一定程度上源自用戶對大屏智能手機的偏愛，iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等產品都可以提供更大的屏幕空間。但谷歌表示，之所以做出這一決定，是因為該公司意識到這些廣告“能夠通過對用戶友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會對廣告效果產生影響。

畢竟，最初部署這項限制就是為了避免影響用戶體驗。一個中等尺寸的矩形肯定會向下擠壓頁面內容。

谷歌之前還曾表示，恰當地部署300×250的廣告反而可以帶來更高的RPM（千次展示營收）。該公司自己的研究也表明，在首屏下方投放300×250的廣告單元大約可以實現50%的可見率。

谷歌在最新的博文中鼓勵網絡內容發布商繼續保持“警惕”，避免其移動網站的布局導致用戶誤點廣告，而且建議網站內容保持明確，可以直接在首屏獲取。

但業內人士認為，去掉這項限制之后，很難完全確保這些建議的落實效果。

谷歌在移動網頁領域的很多計劃都十分注重用戶體驗，例如該公司的AMP頁面在移動設備上加載速度更快，而且不會遮蓋緩慢加載的廣告。另外，該公司還希望在Chrome中集成廣告屏蔽器，從而屏蔽那些擾亂用戶體驗的廣告。

但歸根結底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會帶來更高的展示量，甚至提升點擊率。（書聿）