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【聚焦】——2016上半年數字營銷行業報告2016年上半年中國互聯網廣告運營商市場規模達1187.1億元人民幣，同比增長27.3%。
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競爭格局方面，百度、阿里巴巴、騰訊分別位居市場前三位置。相較于第1季度，第2季度百度占比有所上升，占26.9%。
2016年上半年，中國數字營銷市場呈現以下特征：
一、視頻廣告熱度不減，直播成為新的營銷陣地
數據顯示，2016年上半年中國網絡視頻運營商市場規模為157.99億元人民幣，同比增長56.1%。
從移動視頻廣告市場規模來看，2016年上半年，中國移動視頻廣告市場規模達82.6億元人民幣，與2015年上半年相比增長了87.3%。
二、社交廣告與程序化購買技術結合市場潛力大
2016年第1季度，中國社會化媒體廣告及營銷市場規模達到46.0億元人民幣，較2015年第4季度環比下降16.1%，較2015年第1季度同比增長47.4%。
三、搜索引擎營銷誠信危機中穩步成長
2016年上半年，中國搜索引擎運營商市場收入規模為388.2億元人民幣，同比增長12.6%。
1、加強資源整合，打通線上線下，與垂直領域相融合
2、發展智能信息服務，推動搜索服務變革
3、入口概念外延，搜索引擎向新興業務領域延展觸角
4、補齊服務生態短板，實現“連接人與服務”
四、移動營銷連接線上線下助力品牌客戶整合營銷
2015年中國移動營銷市場規模達到905.0億元人民幣，預計2016年移動營銷市場規模將達到1493.2億元人民幣，同比增長65%。
五、程序化購買高速成長，移動端成為新動力
2015年,中國程序化廣告市場規模為104.7億元人民幣,增長率為 100.2%，預計到2016年，中國程序化購買市場規模將達到185.5億元人民幣，同比增長77.2%。當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期。
六、原生營銷進入場景營銷新階段
隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發展出形式更豐富、內容更有深度，技術含量更高、應用范圍更廣的第二代原生廣告。
2、生產和投放向規模化、自動化方向發展
3、數據和計算能力要求不斷提高
七、跨媒體聯合，整合產業鏈，增加市場資源占有
電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯合，整合娛樂生活服務，加快變現，增加視頻媒體平臺的廣告流量和廣告資源占有，實現從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷。
八、《互聯網廣告管理暫行辦法》規范市場秩序
國家工商行政管理總局局務會議審議通過《互聯網廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。
《辦法》的出臺要求明確地標識出廣告，因此粗暴地“將廣告偽裝成內容”理解為原生廣告不符合廣告市場的發展要求。互聯網廣告運營商在探索廣告原生化過程中，必須了解用戶在接受信息、服務的過程中的深層次需求，將廣告作為有價值的信息進行展示，讓用戶從主觀情感出發，愿意產生點擊、分享等行為，實現真實、有效的廣告觸達。
文章來源：Analysys易觀
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