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拍拍貸的廣告不知道小伙本門看過沒？當小編看到的時候職業病就犯了，必須要給大家分享~

一開始我以為就是個普普通通的愛情故事

但越看越不自覺地被劇情吸引

尤其在02：14秒的時候

差點沒笑岔氣…

故事很簡單

一男一女兩個年輕租客

不約而同地去看房

當兩人撞見彼此的瞬間

互相開始腦補起未來的合租生活

首先是來自男生的幻想 

男生于女生先一步到達看房地點，由于暫時交不起房租，希望房東可以寬限幾日。這時，一位清新靚麗的女生映入眼簾，關于合租的美好幻想便一發不可收拾。

初識，一本《挪威的森林》率先增加女生好感度，隨后便是像甜寵文一般的粉色橋段：換燈泡、打蟑螂、衛生間里的羞澀偶遇、喝酒玩游戲、一起柴米油鹽、陪她哭看她笑等等…

待一系列齁甜到不行的場景輪番在男生腦海里上演時，一句 “好房不等人，月底就沒有了”的聲音讓美夢戛然而止。

面對這般夫復何求的日子，怎么能放任房子被別人租走？這時，拍拍貸自然地切入進來，并喊出口號：就現在，不等待！

如果廣告片在這里結束，依然是一條不錯的片子，故事很吸引人，bgm一響故事展開，廣告植入自然，沒什么大毛病。但短促有力可能就意味著大家對品牌的記憶度會沒那么強。

于是拍拍貸讓故事繼續，以一個神反轉，給了生活另外一種可能。

女生的幻想

按下退后鍵，故事再次回到兩人的初見，女神還是那個女神，只是說好的《挪威的森林》不翼而飛，轉瞬而來的居然是…Emmm…少兒不宜！

PS：這里男生的表情，真的笑到不行…也太賤了吧！

當然，也沒有看恐怖片的自己，只有一個看球賽激動到摔下沙發的瘋子！以及洗手間里的偶遇、做飯像打仗、喝酒變奇葩等一系列場景，都與前面大相徑庭。

看到這里，一邊覺得好笑，一邊又不禁感嘆這也太真實了吧，前段時間有朋友還在和我吐槽那些用了別人鍋不清洗、上廁所站馬桶蓋上的奇葩室友，租過房的人應該都知道，大多真實的合租生活，本來就不是什么夢中“伊甸園”，更多是地獄般的“修羅場”，這也導致現階段很多年輕人最大的夢想就是：一個人租房住。

片子最后，女主也恰逢其時幫大多數人喊出了心聲：我就要一個人住，就現在！

一口氣看完，整條片子無論是演員的演技還是劇情的反轉，全程無尿點，很多網友一度以為這是一條電影預告片。

網友評論

同時，片子風格非常泰式。其實，片中的男演員便是來自泰國，表情夸張無厘頭，著實長在了笑點上。女生的演技也很到位，兩位都不是傳統意義上的帥哥美女，恰好是這類非常舒服自然的長相，更容易增強觀眾的代入感。

跳脫“租房”這個現象，回到廣告上來談，不得不說，拍拍貸對現代年輕人的洞察真的很準。作為伴隨著互聯網出生、成長的一代，開放性、及時性、平等性的網絡特點給予了我們擁抱新鮮、多元文化、知識的機會，也讓我們的思維方式以及價值觀深受影響，其中就有一類被稱作行動派的人脫穎而出，他們會更在意自我的需求與表達，比如率先滿足自己當下的需求，不愿妥協、將就；

另一類則穩扎穩打，無論是買房、買車、結婚、出國等等，都是先等條件成熟再做下一步的打算。

基于這樣的洞察以及男女思維的差異，拍拍貸以租房為切入點，打開了年輕人對消費觀念的討論。在追求夢想的路上該不該等待，受到委屈是忍還是另尋他方。

雖然這兩類沒有對錯之分，只是觀念的區別而已，但有時候等待和忍耐，往往意味著錯過和遺憾。片中的兩個主人公，一個是期望獲得美好生活，另一個是不想讓自己受委屈，而兩個人的解決方案其實都一樣：“就現在，不等待”。

這句口號在片子中的表達非常有力，第一句是表達年輕人對夢想的追逐，第二句是對現實勇敢說不。有了前面的情緒鋪墊，第二句的語言力度更為突出。拍拍貸在618年中大促之后推出這只微電影，錢包癟癟的現實與強烈的生活升級愿望之間產生了巨大的沖突，此時拍拍貸應景出現，給年輕人勇氣和動力，立刻行動，不再等待。

綜上所述，無論是用戶洞察、創意表達、品牌溝通，影片都可圈可點。

用戶洞察：20-40歲，深受互聯網影響，有一定的消費能力，愿意接受新鮮的觀點；

創意腳本：以年輕人熱議的租房為話題，借助男女思維差異，用泰式神反轉的劇情吸睛；

品牌溝通：借搞笑故事向年輕人做進一步的情感溝通，拉近品牌與用戶的距離。

金融品牌一向給人的印象是刻板并充滿距離感的，但成立12年且已掛牌上市的拍拍貸并沒有端起架子，縱觀它近些年的廣告，都是以年輕人為目標用戶群體，以或走心或搞笑的故事來搭建溝通橋梁，并真誠地傳遞了品牌主張。

廣告大師奧格威說過這樣一句話：我做的一些好廣告都來自我自己的生活經歷，并且在一定程度上要足夠真實、有效、有說服力。

希望像拍拍貸這樣又搞笑又處處有共鳴的廣告，能再多一些。