廣告主:土巴兔裝修網
土巴兔創立于2008年,是面向用戶的一站式互聯網家裝平臺,為家裝用戶提供優質的裝修服務。
信息流推廣負責人:
土巴兔一直致力于數字營銷,在互聯網尋找更多推廣機會。針對朋友圈廣告的推廣,我們專門定制了簡潔實用的小程序,幫助用戶計算裝修價格,贏得用戶好感,帶動銷售轉化。在廣告外層上,我們選用了近期才開放的拼圖形式,延續了土巴兔本身的風格進行推廣,收獲了不錯的關注量。卡片形式點擊外層可直接進入小程序的轉化方式,也成功為土巴兔小程序引流。
土巴兔在互聯網裝修行業一直勇于創新和嘗試,微信小程序功能上線初期就率先開啟小程序研發,經過長時間的打磨和完善,小程序為土巴兔線上轉化提供了良好的服務通道。土巴兔小程序不僅設計簡單大方,且內置裝修報價功能,輔助用戶解決裝修花費難題,贏得用戶的好感和信任。此次朋友圈廣告,土巴兔結合拼圖形式,在有限的可視范圍內盡可能的展示出多樣裝修效果圖,并以“你猜一共花了多少錢”具有互動性的文案,有效吸引點擊,并將落地頁設置為小程序入口,引流用戶至小程序內,輕松獲取表單轉化,實現小程序推廣與效果轉化雙豐收。
投放目標:花樣素材引流小程序,帶動銷售
土巴兔此次朋友圈廣告投放,希望借助朋友圈廣告新開放的拼圖廣告樣式,在廣告外層使用花樣素材,盡可能展示土巴兔的家裝能力,同時配合微信廣告oCPM的智能投放能力,達成優秀的轉化效果。且廣告落地頁直接跳轉土巴兔小程序,幫助用戶測算裝修報價,解決用戶的價格擔憂,贏得品牌忠誠度和好感,實現品效合一。
借力卡片直跳小程序,強力精簡轉化路徑
朋友圈卡片廣告點擊外層素材可直接落地至小程序,這一形式精簡用戶表單轉化路徑,提升用戶繼續瀏覽關注小程序的概率,增加小程序使用率。同時土巴兔小程序簡潔明了的測算系統,可快速收集到客戶信息。這一廣告形式相對二次跳轉再提交信息來講,表單信息更具精準性,縮短客戶轉化路徑,直接優化后端轉化。
拼圖形式+點擊oCPM,為廣告獲取超多點擊
在眾多競爭對手中,如何使廣告脫穎而出?這無疑使得眾多廣告主困惑,土巴兔本次打開正確的投放方式:外層一反常態,使用可多方位展示裝修風格的宮格拼圖,盡可能向觸達用戶展示品牌價值。投放方式上靈活運用日漸成為主流的智能優化oCPM,以點擊成本為出價,進行廣告投放,結合微信生態場景,系統會根據賬戶歷史投放數據建立模型,自動為廣告尋找更可能點擊的人群,多重結合充分利用互聯網廣告的優勢,帶動銷售轉化。
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