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YY Hago在過去一年中一直在學習和探索海外市場。Hago是一款休閑游戲社交APP，在2018年4月上線，現(xiàn)已經(jīng)積累1億用戶。用戶數(shù)量不是我們最看重的，我們更看重活躍。3月底，Hago全球MAU已達2090萬，現(xiàn)在還在持續(xù)增加。目前用戶的日均使用時長超過1小時。其中用戶分布最重要的地區(qū)是印度和印度尼西亞。
Hago在2018年全球新應用下載排名第二。在印尼地區(qū)所有APP中，暢銷榜排行第四，偶爾前三，印度暢銷榜排前10。
那么小游戲出海東南亞的機會與挑戰(zhàn)有哪些呢？
1、東南亞國家的發(fā)展速度非常快，很多人認為他們很窮，基建設(shè)施發(fā)展的不好。其實不是的，他們的4G網(wǎng)絡，在線支付等技術(shù)發(fā)展得很好，而且當?shù)氐氖謾C機型多為中國國產(chǎn)品牌。這對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出海來說非常有優(yōu)勢。
2、東南亞國家收入水平增長非常快。今年5月印度大選后，他們的股票創(chuàng)了歷史新高。
3、東南亞擁有最大的人口紅利，印尼市場有4億人口。
4、東南亞地區(qū)用戶對社交和游戲需求大。通過多種數(shù)據(jù)分析得到，東南亞的地區(qū)的用戶粘度非常高。例如一些國內(nèi)的標桿產(chǎn)品，在打開次數(shù)、在線時長等方面，都是國內(nèi)1.5-2倍，明顯感到他們對社交需求更強。
說完優(yōu)勢，我們再來看看挑戰(zhàn)~
1、印尼，越南，泰國等，各國的監(jiān)管、文化、宗教都不一樣。比如在越南市場，國內(nèi)某發(fā)行的一款暢銷榜第一的產(chǎn)品因為當?shù)胤ㄒ?guī)被下架。而且越南在模仿國內(nèi)的政策，例如版號，資格證等。
2、東南亞地區(qū)審美水平并不低。可能有開發(fā)者認為國內(nèi)的任何產(chǎn)品都可以發(fā)到東南亞地區(qū)，其實不是的。雖然他們的經(jīng)濟水平相對低，但其實審美標準更國際化。他們的審美接近于中國和美國之間，所以很多西方題材和韓國題材很火。國內(nèi)的一些題材也可以用，但不是什么都可以。
3、東南亞地區(qū)的廣告價值比較低，因為經(jīng)濟水平較低，他們的eCPM只有3-5美金左右。
4、東南亞地區(qū)生態(tài)不一樣，難以做裂變。比如當?shù)厥褂玫腇acebook上無法做一些裂變的內(nèi)容。
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