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每一秒，谷歌上有230萬次搜索，而且大部分搜索頁面都包含廣告。企業主要通過谷歌Ads在主頁提供搜索廣告，同時借助展示網絡（Display Network）與AdSense項目在其他網站推展示廣告。

谷歌搜索頁面廣告包含兩大塊，分別位于“自然”（Natural）或“有機”（Organic）類搜索結果的上方與下方，并且明確標有廣告字樣。展示廣告以文本、圖片、視頻或富媒體形式出現在谷歌旗下網站以及第三方發行商的各類網站，包含再營銷廣告（Remarketing）與橫幅廣告（Banner Ads），有助于鎖定不同群體的用戶。AdSense服務可以讓廣告呈現在選定區域。

基于投資回報率考慮，一些商家不太確定投資谷歌廣告是否真有必要？以下數據能說明一切。

首先必須肯定的是消費者已經習慣在網上搜集企業資訊。WebVisible研究發現，86%的消費者會上網查找當地企業；72%的消費者更樂意上網搜索當地企業信息。BrightLocal統計得出，每周至少有29%的消費者搜索當地企業。

當然這不足以說明企業應該選用谷歌Ads。那么谷歌有哪些優勢呢？

1.谷歌擁有70%以上的搜索市場份額。（Netmarketshare.com）

2.谷歌擁有全球最大的在線展示廣告網絡。（comScore）

3.谷歌展示活動能到達全球80%的互聯網用戶。（谷歌洞察）

4.曝光于展示廣告的消費者搜索特定品牌術語的可能性高達155%。（Specific Media）

5.谷歌97%的收入來自廣告。（谷歌投資者關系）該數據意味著，谷歌Ads對于谷歌業務而言至為關鍵，公司會優先維護與改進廣告工具。

接下來，更深層次的問題出現了。僅僅是進行搜索引擎優化就足夠了嗎？看了以下數據，大家也許會改變看法。

1.即便廣告被用戶暫停，搜索廣告產生的流量89%無法被有機點擊取代。（谷歌研究）

2.對于高級商務搜尋，前三個廣告位占據頁面點擊量的40%。（Wordstream）

3.98%的用戶會在結果首頁挑選業務。（BrightLocal）品牌需要爭取排到谷歌搜索首頁，你們可以投資搜索引擎優化，另一種途徑就是投放廣告。

投入后的效益問題是廣告主最為關心的。事實上，只要經營得當，品牌可以從谷歌廣告獲得強勁的投資回報。

1.企業在谷歌Ads每投入1美元平均能收獲2美元。（谷歌經濟影響報告）

2.72%的谷歌Ads商家計劃增加PPC預算。（搜索引擎觀察）

3.70%的移動搜索用戶直接通過谷歌搜索致電企業。（Expandedramblings.com

4.70%的移動搜索會在一小時內激發用戶采取行動。（Mediative Labs）。

另外，谷歌營銷解決方案總裁Mary Ellen Coe聲稱，2017年，谷歌的搜索與廣告工具幫助美國150多萬企業、網站出版商以及非營利組織促成2830億美元的經濟活動。值得一提的是，投資谷歌廣告是定位觀眾的有效方式。幾大知名數字廣告渠道中，谷歌推薦的廣告具有最高的轉化率，達到8.2%。