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近半年來，音頻和短視頻類應(yīng)用仍保持高溫勢頭，工具類應(yīng)用日漸縱深，應(yīng)用產(chǎn)品的社交功能更被開發(fā)者重視。ZingFront 數(shù)據(jù)團隊整理并發(fā)布了，近半年俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)、土耳其地區(qū)、東南亞地區(qū)以及印度地區(qū)應(yīng)用類廣告主(不包含電商類)的投放解析，為應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商提供參考。

摘要

1.在本次調(diào)研的四個地區(qū)中，TOP6 上榜數(shù)量較多的應(yīng)用類型分別為社交類、音樂與音頻類、工具類和旅行類；

2.活躍度較高的用戶分屬 18-44 歲年齡段；

3.廣告投放趨勢波動明顯，視頻創(chuàng)意使用最多；

4.投放渠道多集中于 Facebook、Audience Network、Google Ads 以及 AppLovin。

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)：創(chuàng)意投放差距大，活躍用戶較年輕

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)近半年廣告創(chuàng)意數(shù)量排名較高的應(yīng)用以工具類居多，且各廣告主創(chuàng)意量存在從過萬到不及兩千的較大差值；月度投放表現(xiàn)也同樣差異不小，排名第一的《Like》與第二的《Яндекс.Браузер》在近三個月漲勢明顯，《BIGO LIVE》在今年一、四月達到峰值，抖音整體略顯低調(diào)。

以榜首的魔法特效視頻工具&社區(qū)《Like》為例，投放素材以 Html、視頻為主，渠道集中于 Facebook 及 Google Ads。該應(yīng)用的活躍用戶主要為 18-34 歲，且女性人數(shù)增長明顯。

土耳其地區(qū)：應(yīng)用多元且波動，多投輪播和視頻

土耳其地區(qū) TOP6 榜單中應(yīng)用類型較豐富，相對而言屬社交、旅行類居多。線上食品配送平臺《Yemeksepeti》以近 7000 個創(chuàng)意數(shù)量排名第一，其逐月數(shù)據(jù)也較為平整；位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月數(shù)據(jù)下降較為明顯后有所回升；旅行類應(yīng)用《Odamax》排名第三，在今年二月、三月數(shù)據(jù)有較大幅度增長，之后有所回落；抖音再度上榜排名第四，但整體處于數(shù)據(jù)下滑的趨勢。

東南亞地區(qū)：創(chuàng)意數(shù)量龐大，音視頻類搶眼

東南亞方面，音視頻類應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，《Gaana Music》以超過三十八萬的創(chuàng)意素材數(shù)量高居榜首，但其廣告投放在今年一月達到頂峰后直線下滑。相比其他地區(qū)，東南亞的創(chuàng)意數(shù)量整體高出約十倍，素材多以視頻和圖片為主。

位居第三的社交類應(yīng)用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受 18-24 歲年輕人歡迎，其創(chuàng)意數(shù)據(jù)量在最近兩個月上升較為明顯，投放集中在 Audience Network。

印度地區(qū)：投放趨勢不穩(wěn)，新聞雜志類上榜

印度地區(qū)近半年 TOP6 榜單中的各應(yīng)用創(chuàng)意總數(shù)整體差距較小，而月度數(shù)據(jù)波動較大；新聞雜志類應(yīng)用《Opera News》擠進榜單，尤其是在過去一個月數(shù)據(jù)增長極快。榜首的社交類應(yīng)用《BIGO LIVE》在三月出現(xiàn)數(shù)據(jù)峰值后回落。

TikTok的三度上榜也就證明TikTok有大量活躍的海外用戶粉絲，當(dāng)大家要做廣告投放時，也可以考慮TikTok廣告投放！