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網站內容優化是個很大的范疇，我們這里不討論如何寫出優質的內容或者如何優化多媒體的內容，主要針對一些在實際操作中必須做到的地方。

1.內鏈

內鏈是和外鏈相對應的一個概念，指的是網站內部的各個頁面之間的連接程度。

舉例來說，網站的菜單，就是將各個頁面鏈接到一起的基本組件；還有電商站產品介紹中包含的相關產品組件；還有文章中的關鍵詞鏈接，都是內鏈的表現形式。

做好一個網站的內鏈設計，不僅可以讓瀏覽者舒暢地從一個頁面到達另一個頁面，達到完美的用戶體驗，同時也會方便蜘蛛抓取內容，第一時間發現和索引網站的最新內容。

要做好內鏈，需要注意：

①相關性

被鏈接起來的頁面和資源應該有較高的相關性，根據一定的邏輯關系進行組合；

②錨文本

也就是鏈接時使用的文字或關鍵詞，要簡短，也可以標粗突出；

③數量

內鏈的數量不宜過多，否則會被蜘蛛認定有誘導循環索引的嫌疑，從閱讀者的體驗來看，如果一篇內容中有太多跳轉到其他頁面的內容，也會干擾閱讀。

2.網站地圖

網站地圖就是sitemap，是一個或一組特定的文件，一般用于向搜索引擎介紹網站的結構和內容更新規則。一個優質的網站地圖有利于搜索引擎以最短的時間收錄網站的最新內容。

大部分的建站程序都有一鍵制作sitemap的功能，如果沒有，就用第三方工具制作，然后將生成的sitemap.xml文件上傳到網站的根目錄，效果是一樣的。

3.網頁結構和導航

和上面的網站地圖一樣，清晰的頁面結構和便捷的導航將明顯提升網站的用戶體驗和搜索引擎的索引效率。

網站的導航系統，除了常見的頁眉菜單之外，其實還可以通過其他的細節去實現，例如：

a. 產品頁面的相關產品；

b. 類目左側的篩選功能；

c. 彈窗和側邊欄的指引功能；

d. 頁腳的菜單區塊。

實際上，一個網站的結構越清晰，導航越便捷，用戶的使用難度就會越低，黏度也會越高，轉化自然能得到優化。

4.跟蹤代碼remarketing，retargeting

①跟蹤代碼

為了準確地知道網站的用戶訪問情況，我們需要在網站上安裝必要的跟蹤組件，實際上就是一段JS代碼。

常用的有：Google Analytics，Facebook Pixel，百度統計和CNZZ等。

如果要做電商，并且主要結合Facebook旗下平臺進行營銷，建議最好安裝Facebook Pixel，它能讓你最大可能地收集到用戶的特征信息，并用于更多的場景，比如retargeting。

②Retargeting

這是個大數據時代，每個人在互聯網上都留下了數不清的痕跡，而這些痕跡都是可以被記錄的。

你是否遇到過這種情況：曾經在淘寶上搜索了文具盒，當你訪問另一個網站的時候，居然看到頁面自動給你推薦了文具盒廣告？這就是使用了retargeting技術的結果，而實現的方法就是因為淘寶上面有相關的代碼，記錄了你的特征和需求。

③Remarketing

指的是針對已有交互行為的用戶進行的二次營銷。最常見的一個例子是，有一個買家加了購物車，但是卻沒有下單，這種情況下，通過買家提供的聯系方式將優惠信息或者其他營銷素材推送給該買家，就是一次remarketing。

Retargeting 和Remarketing的前提是收集到詳細的用戶信息和需求，都需要在網站中安裝對應的代碼。