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今天小編來跟大家講講關鍵詞庫的構建分析為什么要這么構詞、如何構詞及能采用哪些工具驗證、優化、完善我們的關鍵詞詞庫！

一、如何選擇關鍵詞？

1、為什么要研究關鍵詞？

之前我們曾提到“用戶是通過其進行發現、研究、比較產品和商家的！”而要獲取資訊，那就必須通過詞匯、短語、句子進行搜索，搜索引擎通過輸入框輸入的字詞進行全網資訊匹配，而能被匹配上的就是關鍵詞。

但是每個人的搜索習慣、用語習慣都不一樣，如何能夠在萬千詞匯中，找到最適合自己產品的詞匯，并被預期的用戶搜索到，以及在同樣的產品的搜索結果中，更輕易、性價比更高的呈現在用戶面前，就是我們研究關鍵詞的重點！

在我們進行品牌和企業推廣的時候，通常在設定目標關鍵詞時會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但是當企業或產品沒有品牌知名度的時候，沒有用戶知道要通過企業名或產品名搜索，即便產品名搜索能呈現企業網站或資訊，也不能讓用戶產生高信任度或高興趣度，從而點擊、關注我們的產品或企業。

所以，如何確保目標關鍵詞有人搜索、尋找有效流量，并在后期降低優化難度，都在我們初步選擇關鍵詞，形成關鍵詞庫時需要首先考慮的關鍵問題。

2、目標關鍵詞選擇原則是什么？

在介紹選擇關鍵詞步驟前，我們先討論選擇關鍵詞的原則。只有基于原則進行關鍵詞選擇，才不會過多受到主觀意識影響判斷結果。

1.內容相關。目標關鍵詞必須與我們的產品或宣傳內容（一般指網站內容）有相關性。如果目標關鍵詞只是為了追求搜索流量最大或與熱度相關而不具備相關性，或許短期內能獲取大量流量，但是我們需要的不是流量，而是有效流量、可以帶來訂單的流量！

2.搜索次數多且競爭小。為了保證性價比最高，我們最希望的就是找到那些搜索次數最多，競爭程度又最小的詞。但是現實一般不能如此理想，大部分搜索次數多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞。所以，我們需要通過大量的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數及精準程度數據，從而在我們預期成本范圍內，找到相對搜索次數多且競爭小的關鍵詞。

3.主關鍵詞不可太寬泛。關鍵詞越寬泛涉及到的競爭就越多，因為搜索意圖不明確，直接導致的就是雖然流量大，但是有效流量不可控，從而轉化率降低。不過，如果我們公司就是本行業的絕對NO.1，那就不必客氣將行業通稱詞留給別人，盡管流量與長尾總流量相比可能只占很小比例，但是把其設定為目標關鍵詞是品牌形象層面而非簡單的性價比問題了。

4.主關鍵詞也不可太特殊。選擇主關鍵詞的另一個極端就是太特殊、太長的詞，雖然競爭小，但是搜索次數也很低，甚至沒人搜索。而這太特殊的關鍵詞也包括沒有品牌知名度的公司名稱、品牌名稱和非通用的產品名稱等。

5.主關鍵詞還要考慮商業價值。不同的關鍵詞有不同的商業價值，就算搜索量、難度、長度相同，也會導致不同的轉化率。

我們用液晶電視舉例，搜索“液晶電視原理”的用戶購買意圖就比較低，從而商業價值也低，因為搜索這個詞匯的用戶更可能是在做研究、學習專業知識；而搜索“液晶電視圖片”的用戶商業價值就有所提高，很可能是在尋找、購買液晶電視的過程中，想看看產品實物有哪些選擇。搜索“液晶電視價格”，購買意圖大大提高，已經進入產品比較選擇階段。而搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買” ，其商業價值進一步提高，一個大減價信息就可能促成用戶做出最后的購買決定。

3、如何選擇關鍵詞？

了解了目標關鍵詞的選擇原理，我們具體介紹一下如何初步進行關鍵詞選擇。

1.確定核心關鍵詞

我們在《關鍵詞的重要性、如何布詞及構詞來源》中提到，關鍵詞是我們構建完整外貿推廣生態圈的鏈條機理，需要通過關鍵詞庫在互聯網營銷行為中，以“組合拳”的形式應用到各個場景，從而形成客戶資源流量池。

所以，第一步我們需要確定核心關鍵詞，在此基礎上構建應用到各個場景中區的關鍵詞庫。一般來說我們會有很多目標關鍵詞，但是這些目標關鍵詞不可能密集的使用在同一個地方，而是要合理地分布在整個網絡，形成金字塔式的結構體系。

而金字塔頂端的，是難度最大（競爭大）、搜索次數最多的兩三個核心關鍵詞；難度次一級（競爭相對小一點）、搜索量少些但數量更多的關鍵詞，放在次一級；難度更低的關鍵詞（競爭小）、搜索量更少，數量更為龐大的關鍵詞，放在最下面一級。

但是金字塔頂端的關鍵詞作為核心關鍵詞，其下層級都是依靠核心關鍵詞擴展出來的詞包。從而，整個關鍵詞庫就如金字塔式結構體系，按照搜索次數、競爭程度、優化難度逐級分布。因而，確定了核心關鍵詞，其下的其他目標關鍵詞也就相應確定了。

2.收集所有可能的目標關鍵詞

收集關鍵詞的方法其實很簡單，主要分為三個方面。

（1）頭腦風暴。自己通過列出與產品相關的盡量多的、同時比較熱門的搜索詞，進行頭腦風暴列出待選詞。我們可以通過如下提問，來梳理自己的關鍵詞：  

①你要解決哪類用戶的問題，或者說，你的產品能為用戶解決什么問題？

②用戶遇到這些問題時，會搜索什么樣的字、詞、句？

③如果你自己就是用戶，想要找到這些問題的答案時，你會如何去提問？去搜索？

④用戶在尋找你的產品時，會搜索什么關鍵詞？

只要具備一定的常識并且了解自己的產品，就會列出至少一二十個備選核心關鍵詞。

（2）同事、朋友。一個人的思路是有限的，并且有思維局限性，所以可以發動周邊的親朋好友、公司同事等，一起“頭腦風暴”。在頭腦風暴時，不要有反對意見，或對某一個提議進行討論，而是要激發所有人暢所欲言，即便發言人說的莫名其妙也不要限制，并且把所有想到的內容記錄下來。

而且公司內部的人對自己的產品或許太熟悉，容易限制思路。可以通過論壇提問等方式，激發普通用戶從他們角度提供搜索習慣、搜索詞等，以及直接詢問公司人員除外的周邊好友，在找自己公司產品時，會通過什么關鍵詞搜索。

（3）競爭對手。另一個備選關鍵詞的主要來源是競爭對手，可以通過競爭對手宣傳渠道收集，最值得關注的就是官網和宣傳資訊。

①官網是因為我們熟知的SEO必要設置的Title、Description、Keyword，而這里的關鍵詞就是我們獲取核心關鍵詞最直接的來源。

②宣傳資訊是因為標題、內容摘要或是標簽等都會顯示出競爭對手的關注點，并且是用這些關鍵詞為基礎的資訊，去獲取目標客戶的關注，當宣傳資訊獲取較高閱讀量的時候，也就意味著這些關鍵詞是有效果的。