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廣告是注意力經濟，廣告投放自然跟隨用戶的注意力轉移。視頻無疑是當前聚集最多用戶注意力的內容載體，因而視頻廣告也成為越來越受歡迎的移動端廣告形態。

視頻廣告——最具潛力的移動端廣告形態

相較于傳統的圖文廣告，視頻廣告內容靈活，創意表現力更強，使用場景更直觀，廣告信息更加軟性，同時動態更加吸引注意力，也符合當前用戶媒介使用習慣。無論國外國內，視頻廣告都是各大互聯網平臺大力發展的廣告產品。

廣告主也敏銳地意識到這一趨勢，紛紛增加相關預算以期把握這一波增長紅利。據 IAB 發布的《2018年視頻廣告支出報告》，超過一半的廣告主將增加在網絡視頻、移動視頻上的開支。Zenith Media最新預測數據顯示，2018年移動視頻廣告支出預計將增長49%，達到近180億美元，視頻廣告有望成為移動端廣告的主流形態。

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告煥新登場！

近期，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告進行優化更新，以新形態、新場景、新能力煥新登場，營銷力再上一個臺階。依托于騰訊廣告營銷服務線強大的流量、場景、數據、產品功能等優勢，將為廣告主提供更多優質廣告資源和營銷價值，使品牌營銷路徑有了更多選擇。

1.億級用戶覆蓋，海量優質曝光

騰訊新聞、騰訊視頻分別是移動資訊和移動視頻的第一入口，均擁有數億級別的月活躍用戶數量。不僅用戶數量龐大，用戶人群質量也頗高。騰訊新聞覆蓋大量高學歷、高收入人群，而騰訊視頻則覆蓋了大量中青年消費主力人群，且用戶黏性很高。與此同時，天天快報在二三線地區擁有很強的覆蓋優勢，深具區域影響力。

基于廣泛優質的用戶覆蓋優勢，騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告總庫存超過3億，幫助廣告主保質保量地實現廣覆蓋、大曝光的目標。

2.大數據人群定向， 精準觸達提升效果

除了海量曝光，騰訊廣告營銷服務線還擁有強大的數據定向能力，包括用戶媒體行為、商業興趣等在內的六大類核心數據源，可以幫助廣告主從多維度、全方位地刻畫出目標受眾的畫像，進而精準鎖定目標用戶。同時也根據受眾興趣標簽和行為偏好，為其精準匹配感興趣的廣告。

在此基礎上，還可以利用種子人群，甄選、識別、拓展出更多相似人群，擴大潛在目標人群，從而實現更廣泛的精準曝光。

3.場景豐富多樣，原生沉浸式體驗

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報三大產品，覆蓋了新聞資訊、視頻娛樂、個性化閱讀等多個不同的內容場景。原生化的視頻廣告，使廣告內容完美融入原生內容場景，用戶不會感到過度打擾，體驗友好而流暢，從而使廣告能夠滿足在不同情境、不同時間段、不同用戶需求下的信息傳達。

其中，騰訊新聞和天天快報的沉浸式視頻流尤其符合當前用戶對短視頻的使用習慣。用戶在騰訊新聞、天天快報信息流中點擊任意視頻即可進入視頻推薦信息流，視頻播放結束后自動下滑播放下一條視頻，如此連續不中斷的瀏覽，給用戶提供了沉浸式的視頻流體驗，看到“停不下來”。

騰訊新聞沉浸式視頻流示意

因此，沉浸式視頻流具有播放量大、活躍度高、使用時間長的優勢。當廣告以原生內容形式出現在沉浸式視頻流中，視頻廣告創意得以更加自然、完整地展現，能夠更好地促進用戶完整觀看廣告，形成轉化。

從效果數據來看，相比于其他場景，沉浸式視頻流的視頻廣告在點擊率和轉化率上均有明顯優勢。

4.動態更吸引，視頻廣告點擊率更高

當前移動廣告存在用戶注意力易分散、對廣告耐受度低、廣告互動率低等困境，視頻廣告能夠較好地解決這些問題。動態畫面有效吸引用戶注意力的關注，原生化的內容減少用戶對廣告的排斥，同時更強的創意表現力也使廣告更容易引起用戶點擊互動的興趣。

數據顯示，相較于圖文廣告，視頻廣告有著更高的點擊互動率。騰訊新聞視頻廣告相較于圖文廣告，平均點擊率提升30%，騰訊視頻平臺上的視頻廣告平均點擊率是圖文廣告的2倍。視頻廣告在停留時長、點擊互動等方面的表現均優于圖文廣告，有效提升廣告效果。

5.oCPA智能出價，高效優化成本

視頻廣告能夠獲得更好廣告的體驗和效果，oCPA智能出價策略則幫助廣告主以更優化的成本實現這一切。目前騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告均已全面支持oCPA智能出價能力，支持CPM計費類型，在成本可控的情況下獲得更多轉化。

TA的案例，你的技巧

目前已有眾多來自不同行業的廣告主，通過投放騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告獲得了滿意的推廣效果，從優秀案例中我們也能總結出一些投放策略上的小竅門。

1.還唄APP：情景素材吸引點擊，oCPA降低成本

還唄APP在騰訊新聞投放的視頻廣告，以高顏值女主角吸引用戶點擊興趣，“信用卡還不上怎么辦”為主題的情景劇直擊目標人群痛點，并直接突出“急用錢，找還唄”這一核心賣點，強化用戶對品牌利益點的感知，廣告平均點擊率達到2.56%。

同時通過采用oCPA能力有效控制轉化成本，接入的轉化目標直達授信深度，有利于監控實際優化效果，后端授信成本降低了30%。

還唄APP騰訊新聞視頻廣告示意

2.途虎養車APP：直擊痛點引發共鳴，多素材提升競爭力

途虎養車在騰訊新聞投放了多支不同素材的短視頻廣告，選擇了辦公室、馬路邊等“接地氣”的場景和情境增加用戶代入感，通過情境短劇展現出更換輪胎價格貴這一車主普遍遭遇的痛點，引發目標用戶強烈共鳴，從而提升點擊率。并突出途虎養車APP內輪胎性價比高、品牌選擇可靠等優勢，吸引用戶下載APP。

制作素材時注重故事性、原生性，通過AB-test測試和優化素材，以及多素材多廣告同時競爭，途虎養車保持了廣告的整體競爭力，使廣告能夠獲得持續穩定的轉化效果。該廣告點擊率高達5%，同時激活成本下降10%。

途虎養車APP騰訊新聞視頻廣告示意

鬼語迷城手游APP：還原真實場景，特效吸引點擊

鬼語迷城的視頻廣告逼真模擬了真實游戲場景，通過對話、探路等情節展現游戲內故事線和豐富玩法，并高度還原人物血條、技能等細節，酷炫的打斗特效帶給用戶身臨其境的體驗，吸引用戶點擊。

騰訊視頻的休閑娛樂場景，與廣告內容高度契合，多支不同素材同時投放，也有助于提升廣告效果。該視頻廣告平均點擊率達到1.52%，激活成本降低了10%。

結合產品本身特性和賣點制作廣告素材，還原真實使用場景，適當適量地使用特效，給用戶帶來更強的視覺沖擊和直觀感受，是有效提升廣告點擊率的訣竅，尤其推薦游戲、休閑娛樂等行業廣告主嘗試。

鬼語迷城APP騰訊視頻視頻廣告示意

在視頻移動化、資訊視頻化、內容視頻化等大趨勢帶動下，短視頻正在成為新的營銷風口，其親近用戶習慣、表現力強、觸點多、互動性強等特性，更容易吸引受眾注意力，增強受眾記憶度，因而越來越受到廣告主的青睞。

依托于騰訊社交廣告營銷服務線強大的產品優勢和能力，相信騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告能為廣告主帶來更具競爭力的營銷價值。

如何投放？

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告均支持自助競價購買，登陸e.qq.com，廣告主在“廣告版位”選擇環節選擇 騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻規格，即可投放至相應的信息流位置。也可以通過和上海天擎來投放騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告！

騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報視頻廣告投放指引示意