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從傳統的PC時代門戶網、電商到如今的移動端微信、微博、淘寶等，廣告傳播形式一直在隨著“信息載體”的進化而進化。隨后QQ空間、微博、百度等社交媒體頁相繼推出信息流廣告。而現在，各類APP，比如小米、UC、今日頭條都有了信息流廣告，按照用戶的行為標簽去匹配不同的廣告內容，這也是信息流廣告的最大特變，和新聞動態內容長得一樣，視覺上、內容上都更符合用戶體驗，比常規廣告形式更生活化、更容易讓用戶接受。

所以，從精準程度和廣告形式上已經優于傳統廣告了，但是不同媒體，精準技術水平也參差不齊，所以投放效果也不一樣。另外小編告訴大家，從廣告素材而言，廣告主自身對于效果廣告的設計能力也有限，導致無法發揮出信息流廣告的最佳效果。

一、信息流廣告的文案

其實就是文章的標題，大家應該都聽說過“標題黨”，如果單純是為了獲得更多的流量，標題黨一定是個不錯的方式，他能抓住用戶心理，博得眼球，當然語句要精煉。 

舉個例子：一家飲料店招加盟，一般說法：“最佳奶茶店火爆招商加盟中”；而標題黨會這么說：“90后奶茶店老板如何賺到百萬的秘密”。可以多利用數字、追隨社會熱點。

當然，標題寫的太夸張，后端轉化就會存在問題。所以，小編建議文案創意和推廣目標必須是一致的，像剛才那版標題如果改成“90后小伙月入百萬的秘密”，那基本聯想不到是招商廣告，更會有很多人是沖著秘密去的，這樣導致了大量的無效點擊。 

二、廣告形式的選擇

通常分為4種形式：

1. 文案+大圖  2. 文案+組圖

3. 文案+小圖  4. 文案+視頻

三、著陸頁

結合文案設計出吸引眼球的圖片，越接近新聞圖片越好。除了視頻廣告和直接下載APP，其他的形式都會跳轉到著陸頁。所以，轉化效果好不好，小編覺得著陸頁的設計是非常重要的。

下面簡單概括幾個要點：

1、著陸頁要與前端廣告文案及圖片高度匹配

2、首屏需要展示出產品的重要信息（包括優惠信息）

3、首屏要有明顯的讓用戶留下信息的引導

4、畫面要美觀，主題明確，頁面長度≤3屏